Gli 8 migliori strumenti di ricerca competitiva per i professionisti IT Marketing conoscere Marketing e presenza su Internet, non viviamo in una bolla dove solo le nostre azioni hanno ripercussioni su noi stessi. Al contrario, le nostre attività sono ampiamente influenzate dal mercato nel suo complesso e da ciò che fanno i nostri concorrenti.
È essenziale capire dove ci inseriamo nel puzzle Marketing, quali azioni potremmo fare diversamente e come fare meglio dei nostri concorrenti. Gli strumenti di analisi competitiva possono aiutarti a rispondere a queste domande con i dati che forniscono su quali concorrenti stanno ottenendo risultati migliori dei tuoi e cosa puoi fare per cambiare la situazione.
In questo articolo, abbiamo selezionato con cura sette strumenti potenti e completi che ti permetteranno di raccogliere quanti più dati possibili. Questi strumenti, affidabili e regolarmente aggiornati, sono particolarmente utili per i professionisti del marketing e consentono loro di risparmiare molto tempo.
1. Lo strumento di analisi del traffico SEMrush
La maggior parte degli strumenti in questo articolo sono eccellenti per entrambe le attività e alcuni offrono una suite più ampia di strumenti. SEMrush, nel frattempo, è orgoglioso di offrirti una suite di strumenti di marketing assolutamente completa in grado di generare un'analisi competitiva di grande valore. Per la ricerca competitiva e il confronto delle prestazioni, lo strumento SEMrush Traffic Analysis è un must.
È uno strumento all-in-one che ti fornisce rapidamente i dati statistica sul traffico del sito Web di un concorrente. Ti consente di confrontare le tue prestazioni con quelle di uno dei tuoi concorrenti o di confrontare i tuoi concorrenti tra loro. Con una grafica chiara (che può essere esportata in formato PNG), puoi ottenere immediatamente un quadro chiaro del tuo panorama competitivo, dalla panoramica del traffico alle prestazioni mirate della pagina di destinazione.
Lo strumento di analisi del traffico SEMrush fornisce dati su una varietà di indicatori. Puoi visualizzare le principali pagine di destinazione dal tuo sito e dai siti dei tuoi concorrenti e confrontare metriche quali tempo di visita, numero di visitatori, frequenza di rimbalzo, fonti di traffico e traffico per area geografica. Puoi anche vedere se condividi un pubblico comune con i tuoi concorrenti.
Oltre all'analisi del traffico, SEMrush offre una varietà di strumenti di ricerca competitivi. Questi ti permettono di vedere le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti ottengono un posizionamento organico o pagato e quanto pagano se ne esistono. Puoi accedere ai loro profili backlink e sperimentare le loro prestazioni su varie piattaforme social grazie alle funzionalità di analisi dei social network.
End-to-end, tutte queste informazioni ti offrono una visione panoramica realistica della concorrenza, che è più utile di una manciata di dati di base.
Perché abbiamo selezionato questo strumento? L'analisi del traffico di SEMrush è particolarmente utile per confrontare concorrenti mirati, ricercare nuovi mercati e settori e trovare aree in cui sono necessarie azioni strategiche e tattiche.
Inoltre, fino ad oggi, SEMrush offre la suite di strumenti più completa e completa.
2. SimilarWeb
SimilarWeb è un programma di analisi che consente di eseguire una varietà di attività che vanno dalla scoperta di nuovi concorrenti all'identificazione delle strategie che è probabile che utilizzino. Oltre a tenere d'occhio le tue prestazioni, puoi confrontare le tue metriche delle prestazioni con quelle dei tuoi concorrenti e determinare meglio la tua posizione rispetto a loro.
Per fare ciò, la piattaforma fornisce dati su traffico di riferimento, canali di marketing, coinvolgimento generale, traffico e termini di ricerca, ecc. Puoi anche vedere chi possiede le pagine più popolari e analizzarle. SimilarWeb ha anche una grande piattaforma di dati per il pubblico.
Con loro, puoi identificare i settori da cui proviene il tuo pubblico target e vedere i segmenti di traffico e pubblico dei tuoi concorrenti. Questo è essenziale perché potresti scoprire segmenti importanti del tuo pubblico che non sapevi esistessero. Inoltre, questo strumento ti fornisce informazioni su come migliorare l'interazione con questi segmenti, soprattutto perché puoi tenere d'occhio i tuoi concorrenti le cui canalizzazioni di vendita hanno i migliori tassi di conversione.
Perché abbiamo selezionato questo strumento? Le caratteristiche analitiche di SimilarWeb sono potenti nel loro insieme; ma ciò che rende l'unicità di questo strumento è la visualizzazione delle canalizzazioni. È incredibilmente utile poter analizzare le tue conversioni e scoprire quali concorrenti stanno facendo meglio di te.
3. Sprout Social
Sprout Social ha uno strumento di analisi competitiva dettagliato che raccoglie informazioni basate principalmente sui dati dei social media, incluso l'ascolto sociale.
Questa piattaforma di analisi competitiva può fornirti molte informazioni su ciò che le persone dicono dei tuoi concorrenti e ti consente di tenere d'occhio ciò che stanno facendo. Inoltre, hai accesso alle informazioni sulle loro migliori pubblicazioni sui social media, sul loro impegno complessivo e sulla crescita dei social media.
Questo strumento offre una panoramica delle strategie generali di contenuto dei concorrenti; ti rivela gli argomenti che stanno affrontando; ti dice quali contenuti piacciono al tuo pubblico e ti aiuta a fare un bilancio dei tuoi contenuti.
Lo svantaggio di Sprout Social è che questo strumento è principalmente focalizzato sui social network. Se in quest'area Sprout Social è in grado di fornirti dati molto utili che la maggior parte degli altri strumenti non fornisce, non si avvicina a loro quando si tratta di dati di analisi generale del sito. cosa stai cercando?
Perché abbiamo selezionato questo strumento? Gli strumenti di social listening e social analytics di Sprout Social ti consentono di sapere cosa dicono le persone dei tuoi concorrenti e cosa stanno facendo sui social media. Ottieni informazioni sulle loro strategie e l'opinione generale degli utenti di Internet su di loro.
4. Wappalyzer
Wappalyzer è uno strumento molto mirato; fa solo un compito, ma in modo grandioso. Questo componente aggiuntivo Firefox ti informa all'istante delle tecnologie utilizzate nel sito che stai visualizzando.
Molti strumenti usano le estensioni per Chrome, quindi se sei un appassionato di Firefox, Wappalyzer ha un netto vantaggio. Inoltre, è facile da usare e fornisce dati non disponibili nella maggior parte degli altri strumenti presentati in questo articolo.
Interessati alle tecnologie e alle estensioni utilizzate dai tuoi concorrenti. Ad esempio, potresti notare che tutti i tuoi concorrenti con una buona SERP Plugin Yoast per ottimizzare le loro pagine per determinate parole chiave.
O che i tuoi concorrenti con il maggior numero di vendite utilizzino software di posta elettronica, come ad esempio MailChimp, supportando campagne di risposta automatica.
Perché abbiamo selezionato questo strumento? Wappalyzer ti mostra le tecnologie utilizzate da altri siti Web, permettendoti di migliorare i tuoi risultati in termini di traffico, coinvolgimento e persino vendite.
5. Owletter
È anche uno strumento molto specializzato che esamina un aspetto della ricerca competitiva che quasi nessun altro strumento copre: Owletter effettua ricerche basate su e-mail. Fornisce informazioni dettagliate sulle offerte attuali dei concorrenti, i loro periodi di vendita, il modo in cui presentano nuovi prodotti e persino il testo utilizzato nel campo dell'oggetto per aumentare la percentuale di e-mail aperta.
Queste informazioni rivelano molto ciò che il tuo pubblico vuole vedere e ciò a cui risponde.
Perché abbiamo selezionato questo strumento? Con Owletter, puoi ottenere dati dettagliati su ciò che funziona bene nelle campagne e-mail dei tuoi concorrenti e sulle strategie che stanno utilizzando in questo momento.
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6. Moz
Moz ha una potente suite di strumenti di ricerca competitivi che forniscono informazioni approfondite sull'uso delle parole chiave, autorità di dominio, posizionamento e altro. Questo strumento di analisi è uno dei giganti in questo campo.
Le sue funzioni di auditing forniscono molti dati su ciò che sta accadendo sul tuo sito Web, sia tecnicamente che strategicamente, nonché sui siti Web dei tuoi concorrenti. Questa piattaforma offre anche un'analisi sui social media, che fornisce una panoramica di ciò che sta accadendo.
Questo strumento è molto utile per sfogliare i siti Web dei tuoi concorrenti e confrontarli con i tuoi. Questa suite consente inoltre di accedere ai profili di backlink della concorrenza e di cercare altri siti Web (e altri fattori) che potenzialmente contribuiscono o riducono l'autorità dei loro domini.
Il punteggio dell'autorità di dominio, sviluppato da Moz, ti consente di collegare strettamente tutti questi dati e di mostrarti chiaramente come si sovrappongono.
Perché abbiamo selezionato questo strumento? Moz ha una suite completa di strumenti che possono fornirti dati sulle azioni strategiche e tecniche dei tuoi concorrenti. La sua migliore caratteristica: mostrarti come i profili di backlink dei tuoi concorrenti influenzano l'autorità dei loro domini.
7. Alexa
Alexa è un programma di analisi di Amazon che ha grandi capacità di ricerca. Questo strumento ti mostra a tempo di record come i siti web di destinazione sono posizionati rispetto alla media nel loro settore.
Ti offre un confronto tra il loro traffico, le loro frequenze di rimbalzo, i loro collegamenti e il loro posizionamento generale. Questo strumento suggerisce anche diversi strumenti che coprono la sovrapposizione del pubblico, in modo da poter persino identificare i concorrenti la cui esistenza non si sapeva esistesse e quali canali hanno portato il maggior traffico.
Alexa fornisce anche a notevole quantità di informazioni sulle parole chiave. Questo strumento mostra quali parole chiave indirizzano il traffico verso siti Web concorrenti, che è una fonte di nuove idee per i tuoi contenuti. Queste informazioni sono combinate con dati demografici e di pubblico, probabilmente il più avanzato tra gli strumenti inclusi in questo articolo.
Esplora gli interessi del pubblico dei tuoi concorrenti, il pubblico che si sovrappone ai diversi concorrenti e le interazioni del pubblico con i loro siti Web.
Perché abbiamo selezionato questo strumento? Alexa è uno strumento potente nel suo insieme, ma i suoi dati sul pubblico sono il miglior motivo per cui devi optare per questo. La sua funzione di sovrapposizione del pubblico è utile e i suoi dati demografici sono molto dettagliati.
8. BuzzSumo
BuzzSumo è uno strumento di ricerca competitiva basato sui contenuti. Ti consente di determinare cosa attrae veramente il tuo pubblico in termini di post sul blog, lead magnet, ecc.
Utilizzando questo strumento, puoi identificare nuovi concorrenti e vedere cosa stanno facendo come parte del loro commercializzazione di contenuti.
Puoi vedere la lunghezza delle loro pubblicazioni, il tipo di canali che usano e puoi accedere rapidamente ai contenuti che offrono i migliori risultati nel tuo settore. Poiché il contenuto parla in modo approfondito del pubblico, dei suoi problemi e di ciò che lo attrae di un sito Web, questo strumento non può essere più utile.
Perché abbiamo selezionato questo strumento?
Se vuoi condurre una ricerca competitiva e basata sui contenuti, BuzzSumo è lo strumento che fa per te.
Bonus: alcuni consigli per condurre ricerche competitive
Questi otto strumenti di analisi competitiva sono estremamente utili; tuttavia, per ottenere il massimo da questi strumenti, devi sapere come interpretare i dati raccolti e come sfruttarli a tuo vantaggio.
Per fare questo, devi guardare gli indicatori che vedi e capire cosa porta a questi risultati. Non è sufficiente sapere che il tuo concorrente sta ricevendo più traffico di ricerca di te, ma devi anche capire perché ricercando parole chiave e strategie.
Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare la tua ricerca competitiva per migliorare le prestazioni del tuo sito Web e potenzialmente superare i tuoi concorrenti:
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- Esaminare il traffico sul proprio sito Web e quindi esaminare fattori quali i profili di backlink, il posizionamento nella SERP e le parole chiave su cui fanno offerte per determinare cosa si cela dietro il loro buon rendimento.
L'analisi del traffico del sito Web è essenziale per avere una visione d'insieme delle azioni di ciascuna società del settore e quindi per essere in grado di valutare accuratamente le loro strategie e tattiche.
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- Usa le migliori parole chiave dei tuoi concorrenti a tuo vantaggio e superale nelle tue campagne PPC se non sei in grado di sovraperformare i tuoi concorrenti.
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- Analizza i profili di backlink dei tuoi concorrenti: i profili più diversi possono darti alcune idee per nuovi siti web di pubblicazione a cui potresti inviare articoli come ospite. Potresti anche espandere la tua rete di backlink per creare partnership di co-marketing.
Determina quali siti web si riferiscono ai contenuti nella tua zona e trova il modo di collaborare con essi.
Conclusione
Per svolgere il tuo lavoro di marketing, è fondamentale acquisire una solida conoscenza dei tuoi concorrenti, ed è proprio quello che questi strumenti di analisi competitiva ti saranno utili. Abbiamo selezionato attentamente ciascuno di questi otto strumenti in termini di valore e quantità di dati forniti dai marchi che desiderano ottimizzare il loro posizionamento su Internet.
I migliori strumenti di ricerca competitivi di 8 per i professionisti del marketing
Analisi del traffico SEMrush
- Soddisfa tutte le esigenze dell'analisi competitiva, che vanno dalla panoramica del traffico le prestazioni delle principali landing page
- Ottimo per confrontare le prestazioni
- Visualizzazione chiara del panorama competitivo
- Per una ricerca competitiva completa, utilizzare altri strumenti della suite (posizionamento in SERP, parole chiave, backlink, annunci e social network)
Web simile
- Analisi competitiva dettagliata
- Informazioni sui segmenti di pubblico
- Visualizzazione chiara delle canalizzazioni di vendita
Sprout Social
- Ascolto sociale e analisi dei social network
- Rivela ciò che la gente dice dei tuoi concorrenti
- Metti in evidenza le strategie dei tuoi concorrenti
- Debolezza: focalizzata solo sui social network
Wappalyzer
- Indica le applicazioni e le tecnologie utilizzate da altri siti Web
- Fornisce collegamenti diretti ai plug-in su siti concorrenti
- Esegue una sola attività , ma in modo efficace e gratuito
Owletter
- Fai luce sulle campagne e-mail dei tuoi concorrenti
- Fornisce dati su singole campagne e tassi di apertura e click
- Aiuta a scoprire le strategie dei tuoi concorrenti, i loro stili di scrittura e le loro offerte
- Esegue solo un compito, ma efficacemente
Moz
- Suite completa di strumenti di ricerca competitivi
- Molte funzioni vanno dalla ricerca di parole chiave all'analisi del traffico
- Mostra l'influenza dei profili di backlink dei tuoi concorrenti sull'autorità dei loro domini e loro posizionamento
Alexa
- Molti dati di analisi del pubblico
- Individuare nuovi concorrenti nel tuo settore
- Informazioni solide sulle prestazioni del sito Web
BuzzSumo
- Ricerca competitiva basata sul contenuto
- Stima delle tendenze dei contenuti che presentano i migliori risultati
- Evidenziando le strategie e il tipo di contenuto dei tuoi concorrenti
