Il " Split test » e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) sono due strumenti essenziali per qualsiasi proprietario di un blog WordPress. Tuttavia, se utilizzati nel modo sbagliato, possono avere un effetto negativo sia sul tuo traffico che sul tuo sito SEO.
In questo tutorial, parleremo dei diversi errori da evitare quando si desidera fare un " Split test A / B'.
Errore # 1: non impostare un URL canonico per pagine duplicate
Il " Split test funziona creando due versioni leggermente diverse della stessa pagina e visualizzandole in modo casuale a seconda del Visitatori. Il software di split test Segue dati come abbonamenti, acquisti o " click-through Nel tempo per determinare quale versione di una pagina converte meglio.
Sfortunatamente, questo può renderlo impreciso per i motori di ricerca, che alla fine non sapranno quale versione mostrare agli utenti. Quando ciò accade, tutto il tuo prezioso lavoro " split test È perso.
Puoi evitare la confusione dei motori di ricerca assicurandoti di definire un "URL canonicoPer le due pagine in esame. Questo darà al motore di ricerca un'indicazione della versione finale.
Normalmente, ti consigliamo di impostare la pagina principale come canonica quando esegui un test. Ciò potrebbe cambiare una volta stabilita una pagina vincente, ma evitare confusione è la migliore politica per i principianti.
Sebbene sia possibile impostare manualmente un URL canonico modificando la sezione del codice HTML per la pagina, è molto più semplice inserirlo in WordPress. Se stai utilizzando uno strumento come Yoast SEO, puoi impostare l'URL canonico della pagina nelle impostazioni avanzate.
La definizione corretta degli URL canonici non richiede molto tempo e ti aiuta a evitare confusione per i motori di ricerca.
Errore n. 2: eseguire un test per molto tempo
È importante evitare l'esecuzione del " split test Per troppo tempo. Se i motori di ricerca rilevano due pagine molto simili sul tuo sito per un lungo periodo di tempo, potrebbero interpretarlo come un tentativo di "imbrogliare" per migliorare il tuo posizionamento nei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Secondo Google, quando hanno motivo di credere che tu stia creando contenuti duplicati:
"Il posizionamento del sito potrebbe risentirne o il sito potrebbe essere rimosso dall'indice di Google, nel qual caso non verrà più visualizzato nei risultati di ricerca. "
Puoi facilmente evitare questo problema SEO eseguendo i tuoi test per un tempo limitato. In particolare, esegui il test finché non hai raggiunto un risultato statisticamente significativo, quindi interrompi.
Non è necessario essere esperti in matematica per vedere se i risultati sono statisticamente significativi (qualsiasi scissione della qualità del test ti dirà quando avrai raggiunto un risultato significativo). Ad esempio, Divi Leads visualizza questi dati quando si esegue un test A / B.
Errore # 3: blocco manuale dei motori di ricerca su contenuti duplicati
Un metodo diffuso per impedire agli spider dei motori di ricerca di eseguire la scansione di pagine duplicate consiste nel modificare il " robots.txt ". È semplicemente un file che dice ai bot come dovrebbero gestire la pagina.
Puoi modificare il file robots.txt per bloccare i bot di tutti i principali motori di ricerca, ma questo metodo è una cattiva idea per due motivi. Prima di tutto, può far sembrare che stai mostrando contenuti diversi al motore di ricerca.
Google raccomanda esplicitamente di non bloccare con il file " robots.txt ", Avviso che:
"... Se i motori di ricerca non possono eseguire la scansione di pagine con contenuti duplicati, non possono rilevare automaticamente che questi URL puntano allo stesso contenuto e quindi dovrebbero essere trattati efficacemente come pagine uniche separate. "
In secondo luogo, tutti possono vedere il tuo file robots.txt " file. Poiché questo file è disponibile pubblicamente, i tuoi concorrenti potrebbero utilizzarlo per vedere quali pagine non desideri vengano indicizzate. Per questo motivo, possono comprendere le pagine che stai testando e tenteranno di ottimizzare la propria pagina. Per ovvie ragioni, dovresti evitarlo.
Invece di modificare il file robots.txt, Google consiglia di utilizzare un reindirizzamento 302 o un URL canonico per dire ai crawler come trattare le tue pagine simili.
Errore # 4: elimina la pagina perduta dopo un test
Dopo aver completato un " split test E determinato un vincitore, ha senso eliminare la pagina che ha perso. Non si converte così bene, quindi perché tenerlo?
Dovresti sempre mantenere la pagina che converte di meno per due motivi. Innanzitutto, l'eliminazione della pagina cancella i dati di valore superiore dal test. C'è molto da imparare dai tuoi errori, quindi dovresti salvare queste pagine per riferimento futuro.
In secondo luogo, le pagine eliminate possono confondere utenti e motori di ricerca. Se esegui il test da un po 'di tempo, è probabile che i motori di ricerca abbiano indicizzato la pagina in questione. L'eliminazione non rimuove i risultati della ricerca, tuttavia, quindi è del tutto possibile che un utente possa trovare la pagina in una ricerca e facendo clic su di essa si imbatte in un errore 404.
Naturalmente, vuoi naturalmente mostrare la pagina che converte di più. Puoi farlo in due modi:
Utilizzare un programma di " split test Che archivia le pagine di prova. Ad esempio, da " Per ottimizzare il sito di Visual Ti permette di farlo.
Facendo una pagina 301 reindirizzamento che non si converte a quello che fa.
Errore # 5: non aggiornare la pagina di controllo
Supponendo che la tua nuova pagina di test stia andando meglio di quella vecchia, il mancato aggiornamento della versione di controllo potrebbe comportare il " cannibalizzazione della parola chiave "(una situazione in cui la pagina scadente nella conversione si posiziona meglio nei risultati di ricerca rispetto a quella che converte di più).
Questo è molto probabilmente correlato alla pagina di controllo perché esiste sul tuo sito più a lungo ed è più consolidato in termini di parole chiave pertinenti. Se ciò accade, tutti i tuoi sforzi di ottimizzazione potrebbero non avere più senso.
Fortunatamente, il " cannibalizzazione della parola chiave È un errore facile da evitare. Assicurati di nascondere le pagine perdenti e capirai tutto! Puoi farlo reindirizzando alla pagina vincente.
Conclusione
Split test e SEO sono due potenti strumenti che possono aumentare significativamente il traffico e le conversioni sul tuo sito. Tuttavia, è importante assicurarti di dividere il saggio in modo da non interrompere i tuoi sforzi SEO.
