SEO vs OSO [Come essere pronti per il futuro?]

SEO vs OSO: il futuro della ricerca è già qui. Il suo obiettivo? Conquistare la "quota di ricerca" su tutte le piattaforme, e il suo nome è OSO (Organic Search Optimization).

Non preoccupatevi, la SEO non sta scomparendo; si sta evolvendo per diventare una componente essenziale di una strategia molto più efficace. L'onnipresenza dell'intelligenza artificiale nella nostra vita quotidiana ha trasformato le abitudini di ricerca degli utenti e i motori di ricerca hanno adattato le loro risposte di conseguenza.

Di fronte a questa realtà, concetti come Google SGE (esperienza generativa della ricerca) et l'approccio OSO Questi non sono più argomenti di nicchia, ma il nuovo standard di mercato. La sfida per gli esperti non è più scoprirli, ma padroneggiarli. Chi riuscirà a orchestrare la propria strategia di contenuti attorno a questa visione globale vincerà la battaglia per la visibilità.

Sì, un approccio OSO è più impegnativo della SEO tradizionale. Richiede una visione a 360° e un'agilità costante. In questo articolo, spiegheremo questo approccio in termini semplici per mostrarti come integrarlo nella tua strategia esistente.

Siete pronti a esplorare questa nuova dimensione dell'ottimizzazione della ricerca organica?

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contenuto

SEO vs OSO (l'introduzione) 

SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)

La SEO è alla base della visibilità online da decenni, ma si è evoluta in modo significativo. Non è più solo una battaglia tecnica per il primo posto su Google. Oggi, una SEO efficace riguarda per fornire la migliore risposta possibile alle intenzioni dell'utente, nel modo più competente e affidabile possibile.

Sebbene le ottimizzazioni "classiche" (parole chiave, backlink, schema markup, SEO off-page) rimangano necessarie, ora sono subordinate a due concetti principali imposti da Google:

1. EEAT (Esperienza, Competenza, Autorità, Affidabilità): I tuoi contenuti devono dimostrare la loro legittimità ed essere creati da persone autorevoli in materia.
2. Esperienza utente (UX): La velocità, la chiarezza e la facilità d'uso del tuo sito sono fattori di ranking diretti.

Queste ottimizzazioni rimangono rilevanti, ma il campo di gioco si è ampliato notevolmente. La massiccia integrazione dell'IA Generativa nei motori di ricerca ha cambiato le regole del gioco. Per costruire le sue risposte, Google non si limita più ad analizzare il tuo sito: valuta la tua reputazione sull'intero web.

È qui che emergono i limiti della SEO tradizionale e si rende evidente la necessità di una prospettiva più ampia. Questo è il punto di partenza dell'OSO (Organic Search Optimization).

OSO (ottimizzazione della ricerca organica)

OSO è il concetto emergente emerso quando Google ha iniziato a lavorare per migliorare la ricerca con IA generativa (SGE) . Devo spiegare OSO in 2 punti, ecco cosa dico:

• OSO è un'attività di ottimizzazione dei contenuti che ha l'obiettivo di aumentare la quota di ricerca del marchio, comparendo in diversi punti della SERP, come classifiche verticali, classifiche orizzontali, feed di scoperta, video e persino risposte basate su SGE (si tratta di risposte super intelligenti generate dall'intelligenza artificiale!).
• OSO è responsabile della produzione e dell'ottimizzazione dei contenuti per ricerche organiche su tutte le piattaforme di ricerca (inclusi motori di ricerca, piattaforme di social media, ecc.) 

Questa è solo una breve panoramica del concetto di ottimizzazione della ricerca organica.

Nota veloce: In futuro, come professionisti SEO, dovremo progettare contenuti altamente ottimizzati per OSO e SEO.

Quindi, scaviamo più a fondo e confrontiamo OSO e SEO.

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SEO vs OSO (confronto e come prepararsi per l'ottimizzazione della ricerca organica)

Cominciamo con una semplice tabella di confronto tra SEO e OSO. 

Successivamente, vi fornirò spunti sorprendenti sul futuro della ricerca [OSO] e su come adattare la vostra strategia di contenuti ad essa.

Tabella comparativa SEO vs OSO

Fattori	SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca)	OSO (ottimizzazione della ricerca organica)
Obiettivo principale [SERP]	Classifiche verticali	Classifiche orizzontali, classifiche verticali
Ma	Posizione in prima pagina nei motori di ricerca	Aumenta la quota di ricerca organica apparendo in Google AI Generative (SGE) e tra i migliori risultati organici su tutte le piattaforme
Ottimizzazione dell'estrazione	Risposte ai paragrafi, Elenco delle risposte, Le persone possono porre domande, ecc.	SGE (AI Answers) e tutti gli altri
Ottimizzazione multicanale	No (solitamente il sito web)	Sì (sito web, ID social e altro)
Targeting per parole chiave	Limitato a query specifiche	Prospettive e punti di vista target
Fattori di classificazione	Backlink, ricerca di parole chiave, meta tag, velocità del sito web, ecc...	Pertinenza e utilità dei contenuti, coinvolgimento sociale, approfondimenti degli utenti
Misura del successo	In percentuale del traffico organico	Per rendimento e quota di ricerca
Specialista richiesto	Esperto SEO	Esperto SEO, Content Manager, Specialista in Social Media Marketing, Specialista in Brand Marketing
Punto di arrivo	Termina raggiungendo la prima posizione nella SERP	non finisce mai

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Preparare una strategia di contenuto per OSO (Ottimizzazione della ricerca organica)

Ottimizzazione SGE (Search Generative Experience):

Google ha annunciato che si avvicina rapidamente il giorno in cui gli utenti potranno interagire con le risposte generative dell'intelligenza artificiale di Google all'interno della SERP. Sì, è esattamente come ChatGPT risponde alle query. 

Ecco un esempio di risultati citati da SGE che appaiono nella SERP di Google per una query di ricerca di e-commerce:

Scioccato?

così IA generativa di Google risponderà alle query di ricerca degli utenti in futuro. I risultati della ricerca saranno segnalati in base al modo in cui gli utenti interagiscono con i risultati dell'IA generativa.

Il futuro della ricerca si evolve da SEO presso OSO Ciò significa che si avvicina rapidamente il giorno in cui dovremo ottimizzare i nostri contenuti in modo che appaiano anche negli snippet orizzontali di SGE. Nella SEO, la battaglia per il posizionamento si limita alla prima pagina e agli snippet in evidenza.

Saranno presenti i feed di scoperta, la knowledge base e altri frammenti, ma per apparire in cima, i webmaster dovranno lottare per ottenere le risposte di ricerca SGE. IA generativa è lo snippet aggiuntivo che verrà presto aggiunto alla SERP di Google.

In una parola, la larghezza sarà più importante nelle SERP che nelle ottimizzazioni della posizione verticale. Ottenere una posizione nella prima pagina della SERP non sarà sufficiente per ottenere traffico organico.

Non dimenticare l'obiettivo di OSO: aumentare la quota di ricerca di un contenuto/sito web/brand. Apparendo nei risultati di ricerca generati dall'intelligenza artificiale o in vari frammenti di ricerca, si può fare.

Nota veloce: Non esiste una formula unica e semplice per comparire nei risultati di ricerca generativi di Google AI. È un concetto in continua evoluzione, quindi ci vorrà del tempo per definire la strategia definitiva di ottimizzazione dei contenuti.

Ottimizzazione dei potenziali clienti nelle parole chiave e nei contenuti:

Hai mai sentito parlare di Perspective? No? Beh, è ​​molto più di questo. Aggiornamento utile di Google .

In SEO, abbiamo sempre cercato di colmare il divario delle parole chiave e ci siamo concentrati sul targeting di parole chiave di domanda, parole chiave a coda lunga, varianti di parole chiave e Parole chiave LSI per ottenere la posizione nei risultati organici. Non è vero?

Sì, tutto ciò sarà comunque rilevante, ma meno di Perspectives.

prospettive verranno aggiunti ai risultati della SERP: ciò significa che le risposte di Google SGE saranno generate in base alle diverse prospettive, intenzioni e punti di vista unici dell'utente. Chi ottimizza i propri contenuti per diverse prospettive degli utenti otterrà senza dubbio i risultati migliori. Ottimizzare i contenuti per poche parole chiave non sarà sufficiente per comparire nei risultati citati dall'IA generativa.

Ovviamente, creare contenuti di questo tipo sarà difficile... ma porterà un valore reale agli utenti. E questo è l'obiettivo finale di Google.

Qui è un Esempio di come aggiungere prospettiva ai contenuti dell'e-commerce:

• Incorporando recensioni e valutazioni degli utenti nelle pagine dei prodotti
• Incoraggiando gli utenti a lasciare un feedback su come utilizzano il prodotto? Quali cose gli piacciono? Cosa pensano che potrebbe essere migliorato?
• Incorporando foto/video di utenti che utilizzano il tuo prodotto
• Mostrando come funziona il tuo prodotto in scenari reali

Ottimizzazione della ricerca multicanale:

La pagina SERP di Google non è lontana dal luogo in cui troverai contenuti di alta qualità recuperati da tutte le principali piattaforme. Esempio: Ieri ho trovato un video di TikTok in una ricerca su Google Video. Questo è un caso molto raro in cui Google seleziona contenuti video dalle piattaforme dei social media e non dal suo YouTube.

La prospettiva su come i motori di ricerca visualizzano i risultati sta cambiando. E dobbiamo seguire questi cambiamenti.

Nella futura era dell'intelligenza artificiale generativa, vedremo i contenuti organici più performanti (video, brevi video, ecc.) recuperati da varie piattaforme social e presenti nel feed Discovery di Google, nelle notizie, nei video e negli snippet di intelligenza artificiale. Ecco perché è importante ampliare la portata dei nostri contenuti e iniziare a produrre su più di una piattaforma social. Maggiore è la portata, maggiore sarà la quota di ricerca organica.

Par conséquent, un altro importante compito dell'OSO Consiste nell'ottimizzazione dei contenuti per le ricerche organiche su tutte le principali piattaforme di ricerca e non solo per il posizionamento nella prima pagina di un singolo motore di ricerca.

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L'impatto dell'intelligenza artificiale e della ricerca generativa (GRE)

L'arrivo dell'intelligenza artificiale nei motori di ricerca, con tecnologie come Esperienza generativa di ricerca Google (SGE), sta cambiando le regole del gioco. SGE genera risposte dirette e colloquiali in cima ai risultati di ricerca, attingendo a una moltitudine di fonti.

È qui che l'OSO (Online Search Engine Optimization) diventa cruciale. Per essere citati come fonte affidabile in queste risposte dell'IA, un buon post sul blog non è più sufficiente. Google cercherà conferme della tua competenza ovunque: nelle discussioni su Reddit, nei video di YouTube che ti menzionano e nelle recensioni sui forum specializzati.

Una strategia OSO forte, con una presenza autorevole su più piattaforme, aumenta drasticamente le tue possibilità di essere considerato un punto di riferimento da queste nuove IA. Creare contenuti di alta qualità e coerenti su tutti i tuoi canali diventa la tua risorsa più preziosa.

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Come passare da SEO a OSO: il tuo piano d'azione

Pronti a far evolvere la vostra strategia? Ecco i passaggi concreti.

1. Verifica la tua presenza multicanale

Ponetevi la domanda fondamentale: "Dove il mio pubblico cerca effettivamente informazioni sul mio argomento?". Non date per scontato, verificate. Analizzate i dati demografici di ciascuna piattaforma e confrontateli con quelli del vostro cliente ideale.

2. Il contenuto è il re, il contesto è la regina

Non pubblicare la stessa cosa ovunque. Adatta il tuo messaggio al formato e ai codici di ogni piattaforma. Puoi usare lo stesso argomento:

• Post di blog dettagliato (SEO)
• Serie di 5 brevi video su TikTok/Reels (OSO)
• Un'infografica visiva per Pinterest (OSO)
• Una giostra educativa su Instagram/LinkedIn (OSO)
• Una discussione iniziata su Reddit o X (OSO)

3. Pensa alla "parola chiave" in senso lato

La tua ricerca di parole chiave deve evolversi. Oltre alle query di Google, devi identificare:

• Le hashtags rilevante su Instagram e TikTok.
• Le argomenti di discussione tendenza nella tua nicchia.
• Le che gli utenti chiedono su Quora, Reddit o nei commenti su YouTube.

4. Gestire la sinergia ed evitare il cannibalismo

I vostri canali dovrebbero rafforzarsi a vicenda. Usate il vostro blog per approfondire un argomento menzionato in un video. Utilizzate i social media per promuovere i vostri articoli di approfondimento. Assicuratevi che ogni canale abbia un ruolo chiaro all'interno del vostro ecosistema per evitare una concorrenza inutile.

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Strumenti esperti OSO

Per gestire efficacemente una strategia OSO, le buone idee non bastano; devono essere alimentate dai dati giusti. Il moderno esperto OSO è come un direttore d'orchestra, abile nell'utilizzare una vasta gamma di strumenti per comprendere il proprio pubblico e ottimizzare la propria presenza su ogni canale. Ecco il kit di strumenti essenziale, suddiviso in due categorie: il set base e l'arsenale esteso.

1. Le basi: strumenti SEO essenziali

Il fondamento di OSO rimane una solida SEO. Il tuo sito web è la tua base e questi strumenti sono essenziali per rafforzarlo.

• Semrush / Ahrefs: i coltellini svizzeri dell'analisi web
  • Il loro ruolo: Queste piattaforme all-in-one sono leader per un motivo: ti consentono di eseguire analisi competitive approfondite, trovare parole chiave che generano traffico, monitorare il tuo posizionamento e analizzare il tuo profilo di backlink.
  • Perché questo è fondamentale per l'OSO: La ricerca di parole chiave che svolgi qui non è solo per il tuo blog. Rivela le intenzioni, i problemi e i desideri del tuo pubblico. Una parola chiave ad alto volume su Google è spesso un ottimo argomento per un video di YouTube, un carosello su LinkedIn o una serie di TikTok. Questi strumenti alimentano il motore della tua strategia di contenuti complessiva.
• Google Search Console: il canale diretto con Google
  • Il suo ruolo: Questo è lo strumento di diagnostica gratuito e ufficiale di Google. Ti mostra esattamente come il motore di ricerca vede il tuo sito, per quali query appari e quali problemi tecnici devono essere risolti.
  • Perché questo è fondamentale per l'OSO: Google Search Console (GSC) è una miniera d'oro per comprendere l'intento degli utenti. Il report "Query" mostra i termini esatti utilizzati dagli utenti. Una query informativa che genera molte impressioni ma pochi clic è un segnale chiaro: i tuoi contenuti attuali non rispondono perfettamente alla domanda. Questa è un'opportunità d'oro per creare nuovi contenuti (video, infografica, ecc.) che colmino questa lacuna.

2. L'arsenale ampliato: la cassetta degli attrezzi specifica per OSO

Per conquistare territori che vanno oltre Google, è necessario dotarsi di strumenti specializzati che "parlino" il linguaggio di ogni piattaforma.

1. Strumenti di ascolto sociale (Brandwatch, Mention, Talkwalker): le tue orecchie sul Web
   • Il loro ruolo: Queste piattaforme analizzano costantemente i social network, i blog, i forum e i siti di notizie per rilevare riferimenti al tuo marchio, ai tuoi concorrenti o alle tue parole chiave.
   • Perché questo è fondamentale per l'OSO: L'ottimizzazione della presenza online (OSO) consiste nell'essere presenti dove si svolgono le conversazioni. Questi strumenti ti permettono di localizzare tali conversazioni. Potresti scoprire che il tuo brand è un argomento di discussione importante su uno specifico subreddit o in un gruppo Facebook di nicchia, rivelando canali di ricerca che non avresti mai sospettato.
2. Strumenti di analisi e gestione dei social media (Sprout Social, Agorapulse, Hootsuite): le tue dashboard multicanale
   • Il loro ruolo: Permettono di pianificare, pubblicare e soprattutto misurare le performance dei propri contenuti sui diversi social network.
   • Perché questo è fondamentale per l'OSO: Ogni social network è un motore di ricerca con un proprio algoritmo. Questi strumenti ti permettono di capire cosa funziona su ogni canale. Puoi analizzare quali formati (video, storie, caroselli) generano il maggior coinvolgimento, condivisioni e salvataggi (un indicatore chiave dell'interesse degli utenti su piattaforme come Instagram), consentendoti di ottimizzare la tua strategia per la ricerca interna di ogni piattaforma.
3. Strumenti specifici della piattaforma (TubeBuddy, VidIQ, ecc.): i bisturi dell'ottimizzazione
   • Il loro ruolo: Ogni piattaforma ha le sue regole. Questi strumenti sono estensioni o software specializzati per ottimizzare i contenuti per un canale specifico.
   • Perché questo è fondamentale per l'OSO:
     • Per YouTube, TubeBuddy ou VidIQ sono essenziali per la ricerca di parole chiave nei video, l'analisi della concorrenza e l'ottimizzazione di titoli, descrizioni e tag.
     • Per Pinterest, strumenti come Tailwind ti aiutano a programmare i tuoi pin nei momenti ottimali per massimizzare la loro portata organica.
     • Per i venditori su Amazon, piattaforme come Helium 10 ou Jungle Scout sono essenziali per ottimizzare le inserzioni dei prodotti (SEO di Amazon).
4. Strumenti per comprendere l'intento (AnswerThePublic, AlsoAsked): mappa mentale del cliente
   • Il loro ruolo: Questi strumenti trasformano una semplice parola chiave in una mappa visiva di tutte le domande che gli utenti di Internet si pongono a riguardo (Perché, Come, Dove, Quando, ecc.).
   • Perché questo è fondamentale per l'OSO: Questa è l'arma segreta per creare contenuti davvero utili. Visualizzando tutte le domande del tuo pubblico, puoi costruire una strategia di contenuti olistica: un articolo di base che risponde alle domande principali e una moltitudine di brevi contenuti (reel, short, tweet) che affrontano ogni domanda specifica. Non stai più solo prendendo di mira una parola chiave; stai rispondendo a un'esigenza nella sua interezza.

Pertanto, l'esperto OSO non è colui che padroneggia alla perfezione un singolo strumento, ma colui che sa attingere in modo intelligente da questa variegata cassetta degli attrezzi per costruire un'immagine completa del proprio pubblico e implementare una strategia pertinente su ogni punto di contatto.

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Parole finali su SEO vs OSO

L'intelligenza artificiale non elimina completamente il ruolo della SEO. Tuttavia, l'ottimizzazione organica dei risultati di ricerca diventerà sempre più rilevante in futuro.

L'OSO è appena iniziato e presto sarà sulla bocca di tutti. I risultati dell'intelligenza artificiale generativa di Google stanno iniziando a superare quelli della SERP e non è lontano il giorno in cui ci contenderemo la quota organica cercando di apparire in questi risultati verticali.

L'OSO è un argomento in continua evoluzione e c'è ancora molto da scoprire. Restate sintonizzati per scoprire le prossime tecniche di ottimizzazione.

Cosa ne pensi di questo nuovo concetto di OSO? Hai qualcosa da dire su questo argomento in continua evoluzione? Condividilo pure.

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Domande frequenti: SEO e OSO

La SEO morirà?

NO. La SEO si sta evolvendo e si sta trasformando in OSO.