4 tipi importanti di parole chiave con esempi dal mondo reale

Sebbene ci siano MOLTE categorie di parole chiave, i QUATTRO tipi di parole chiave i più importanti sono:

informationnel
Navigazione
Locali commerciali
Transazionale

tipi di parole chiave in base all'intento

Motori di ricerca come Google e Bing utilizzano parole chiave (e il loro intento) per mostrare informazioni rilevanti agli utenti. Questo è il motivo per cui non puoi ignorare la ricerca di parole chiave come proprietario di un sito web.

Ancora più importante, non dovresti ignorare l’INTENZIONE dietro le parole chiave target, perché l’intento ti dice se un utente sta cercando di acquistare qualcosa o cercare informazioni.

In questa guida gratuita scoprirai;

I diversi tipi di parole chiave sono
I loro esempi e come trovare la loro intenzione
Come scegliere come target queste parole chiave per aumentare il traffico di ricerca

Siete pronti ? Iniziamo.

Indice:

I principali tipi di parole chiave spiegati con esempi
Come controllare i tipi di intenti delle parole chiave nel 2024?
Best practice per l'intento delle parole chiave
Domande frequenti sui tipi di parole chiave
Considerazioni finali sulle categorie di parole chiave

I principali tipi di parole chiave spiegati con esempi

Parole chiave informative

L'intenzione primaria: imparare e capire qualcosa

Questa è la “fase di consapevolezza” del percorso dell’utente. Persone che utilizzano le parole chiave InformationnelVogliamo semplicemente acquisire familiarità con un argomento o trovare una soluzione a un problema.

Queste parole chiave spesso generano più traffico di ricerca e sono fortemente ricercate nei motori di ricerca come Google. Se desideri aumentare il traffico del tuo sito web, scegli come target le parole chiave Informationnels.

Esempi:

Le migliori borse da viaggio
Come cucinare Maggi
Cause del mal di schiena

Assicurati anche di includere Parole chiave LSI se stai prendendo di mira parole chiave Informationnels nel tuo contenuto. In questo modo puoi posizionarti per parole chiave simili senza riempimento di parole chiave.

Perché le parole chiave informative sono importanti?

Ecco alcuni dei principali motivi per prendere in considerazione le parole chiave informative:

Attirerai PIÙ visitatori dai motori di ricerca. Tra tutte le categorie di parole chiave, gli utenti cercano principalmente parole chiave Informationnels.
Parole chiave dell'informaticaonnelTi aiutano a creare consapevolezza del marchio e creare fiducia se fornisci contenuti di valore.
I motori di ricerca come Google premiano MOLTO i siti con articoli informativi (piuttosto che con contenuti commerciali). Questo è anche il motivo per cui la maggior parte dei siti web affiliati sono interessati dagli strani aggiornamenti di Google.
Puoi posizionarti come leader di pensiero se fornisci contenuti approfonditi sulle parole chiave IT.onnels.
I contenuti informativi hanno spesso una durata di conservazione più lunga rispetto ai contenuti promozionali o stagionali. Puoi provare a pubblicare contenuti sempreverdi che rimangano rilevanti anche dopo alcuni anni.

Parole chiave di navigazione

L'intenzione principale: trovare un sito Web o una pagina specifica

Questa è la “fase di riflessione”, in cui i ricercatori sanno di cosa hanno bisogno e cercano fonti specifiche.

Le persone che utilizzano parole chiave di navigazione si concentrano principalmente su nomi di marchi o URL di pagine specifiche come "Accesso Netflix" o "YouTube".

Se desideri aumentare la notorietà e la visibilità del tuo sito web, scegli come target parole chiave di navigazione. Inoltre, probabilmente noterai un ENORME miglioramento nel traffico verso il tuo sito web da parte di persone che hanno già familiarità con il tuo marchio o i tuoi prodotti.

Esempi:

Facebook ID
Home page di YouTube
Scarica WhatsApp

Perché le parole chiave di navigazione sono importanti?

Ecco alcuni vantaggi derivanti dal concentrarsi sulle parole chiave di navigazione:

Il motivo PRINCIPALE per scegliere come target le parole chiave di navigazione è che ti aiutano a ottenere una migliore visibilità per il tuo marchio. Come ? Le parole chiave di navigazione spesso menzionano il nome del tuo marchio, il nome del prodotto o il sito web.
Se il tuo sito web o il tuo brand vengono visualizzati per parole chiave di navigazione, contribuisce a una MIGLIORE esperienza utente perché gli utenti possono trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno.
Queste parole chiave vengono spesso utilizzate da persone che hanno già familiarità con il tuo sito web o i tuoi prodotti. Se ti classifichi per queste parole chiave, attirerai PIÙ visitatori di ritorno sul tuo sito.
Le parole chiave di navigazione possono essere ESTREMAMENTE importanti per le attività commerciali locali perché puoi includere il tuo indirizzo, numero di telefono e nome dell'azienda nelle parole chiave per attirare più persone dai motori di ricerca. Ad esempio, ottimizzando per parole chiave come "il tuo marchio vicino a te" o "indicazioni stradali per raggiungere il tuo negozio", puoi contribuire a indirizzare traffico DIRETTO verso i tuoi negozi fisici.
Queste parole chiave richiedono uno sforzo minore rispetto ad altri tipi di parole chiave. La ragione? Ottimizzerai principalmente per parole chiave pertinenti al nome o al marchio del tuo sito web.

Parole chiave commerciali

L'intenzione principale: confrontare prodotti o servizi

Questa è la “fase decisionale”, in cui gli utenti sono interessati a un prodotto o servizio e PIANIFICANO il loro acquisto, ma non sono necessariamente pronti ad acquistare immediatamente.

Questo è il motivo per cui spesso confrontano prodotti o cercano recensioni o sconti. Questo è il passo PIÙ importante nel percorso di acquisto. Se gli utenti trovano l'offerta GIUSTA, possono acquistare.

Queste parole chiave possono includere nomi di prodotti o marchi, nonché termini più generali come "più economico", "migliore", "migliore", "recensioni" o "confronta". Se desideri attirare lead di alta qualità sul tuo sito web, scegli come target parole chiave commerciali.

Esempi:

iPhone 15 contro Samsung S23 Ultra
Le migliori cuffie con cancellazione del rumore
Recensioni dei migliori strumenti SEO

Perché le parole chiave aziendali sono importanti?

Ecco alcuni dei PIÙ GRANDI vantaggi del targeting per parole chiave commerciali:

Attirerai visitatori altamente intenzionali sul tuo sito web con una forte mentalità di acquisto. Otterrai conversioni e vendite migliori se sarai abbastanza bravo a promuovere i prodotti.
Queste parole chiave portano anche a un valore medio dell'ordine più elevato. Il motivo è semplice: gli utenti hanno un’intenzione di acquisto.
Se desideri conversioni PIÙ ALTE sul tuo sito web, non dovresti ignorare le parole chiave con intenti commerciali.
Con questi tipi di parole chiave, puoi far conoscere prodotti creando contenuti informativi e indirizzando anche contenuti scritti per scopi commerciali.

Parole chiave transazionali

L'intenzione principale: eseguire un'azione come acquistare qualcosa o iscriversi a un servizio

Questa è la “fase di conversione”, in cui gli utenti sono pronti ad agire.

Le parole chiave transazionali sono parole chiave OR che segnalano che un utente è quasi pronto per effettuare un acquisto o una transazione. Queste sono anche conosciute come parole chiave “acquirente”.

Le persone che utilizzano queste parole chiave non si limitano a navigare, ma hanno un forte desiderio di acquistare, iscriversi o scaricare qualcosa. Se desideri aumentare le vendite e le entrate complessive, scegli come target le parole chiave transazionali.

Esempi:

Acquista scarpe Nike
Prenota un volo per Parigi

Perché le parole chiave transazionali sono importanti?

Ecco alcuni dei principali vantaggi derivanti dal concentrarsi sulle parole chiave transazionali:

Tassi di conversione più elevati e PIÙ profitti per la tua attività perché agli utenti che utilizzano queste parole chiave viene richiesto di agire.
Se desideri un ROI complessivo migliore e attirare utenti pronti alla conversione, devi scegliere come target parole chiave transazionali correlate ai tuoi prodotti o servizi.
Ti aiutano a generare visitatori guidati dalle conversioni dai motori di ricerca.
Il posizionamento per parole chiave transazionali può farti risparmiare un sacco di soldi nel lungo periodo. Di solito, il CPC (costo per clic) di queste parole chiave è ENORME. Quindi, se ti classifichi per tali termini su Google, riceverai letteralmente visitatori paganti gratuitamente.

Soprattutto, le parole chiave transazionali generano vendite quasi immediate, che alla fine migliorano le entrate complessive. Scegliendo come target parole chiave come "acquista [prodotto] adesso", "[servizio] vicino a me", ecc., attiri visitatori che cercano attivamente dove e come acquistare.

Come controllare i tipi di intenti delle parole chiave nel 2024?

A volte diventa DAVVERO difficile capire l'intento dietro una parola chiave.

Prendiamo l’esempio dei “tappetini da yoga”.

L'intenzione è informativa? Oppure comprare?

Potrebbe trattarsi di qualcuno che desidera saperne di più sui tappetini da yoga (informativo), cerca consigli (commerciale) o cerca di acquistarne uno direttamente (transazionale).

Uno dei modi più semplici ma efficaci per comprendere le intenzioni è quello di analizzare i risultati della ricerca per queste parole chiave.

Quali sono i primi tre risultati di ricerca visualizzati per la tua parola chiave target? Quando cerchi questa parola chiave su Google, noterai che la maggior parte degli annunci contiene intenti commerciali.

Guarda :

Pertanto, le persone che cercano “tappetini yoga” cercano PRINCIPALMENTE di acquistare qualcosa.

Allo stesso modo, puoi analizzare i risultati di ricerca per comprendere l’intento dominante dietro una parola chiave.

La chiave qui è considerare le parole chiave a coda lunga. Per quello ? Perché frasi più specifiche come "miglior tappetino yoga economico" o "affitti vacanze a Goa per famiglie" di solito rivelano un intento più specifico.

Come puoi vedere sopra, lo strumento non solo suggerisce parole chiave pertinenti, ma ti aiuta anche a identificare l’INTENTO dietro tali parole chiave.

Best practice per l'intento delle parole chiave

Comprendere l'intento dietro ogni parola chiave può aiutarti ad attirare il traffico GIUSTO da Google. Ecco alcune best practice per padroneggiare l'intento delle parole chiave nel 2024.

Trova l'intento di ciascuna parola chiave che desideri scegliere come target. Prima di trovare parole chiave primarie per i post del tuo blog o le pagine dei prodotti, chiediti se la parola chiave ha un intento informativo, commerciale o di navigazione.
Analizza la parola chiave stessa. Quando esegui una ricerca per parole chiave, cerca parole come "acquista", "gratuito", "confronta", "tariffa", "prezzo", "nelle vicinanze", ecc. Sono anche chiamati "identificatori di parole". l'intento dietro le parole chiave.
Utilizza strumenti di ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner, SEMRush ou Ubersuggest, poiché forniscono numerosi parametri relativi alle parole chiave, tra cui il livello di difficoltà delle parole chiave, il volume di ricerca, la concorrenza e le parole chiave correlate.
Indipendentemente dal tuo settore, analizza i risultati di ricerca per vedere quale tipo di contenuto si posiziona per la parola chiave su Google. Scopri quali contenuti vengono visualizzati da Google per la parola chiave per capire cosa si aspettano gli utenti. Le query con parole chiave informative restituiranno post di blog e domande frequenti, mentre l'intento commerciale potrebbe restituire pagine di prodotto.
Crea contenuti che soddisfino le intenzioni. Ad esempio, crea articoli informativi per domande informative, confronti per intenti commerciali e utili guide all'acquisto per intenti transazionali.
Prima di tutto, analizza le prestazioni del tuo sito web utilizzando Google Search Console (GSC). Dovresti sempre monitorare metriche come le query di ricerca che indirizzano il traffico, il tempo trascorso sul sito e le conversioni per vedere se i tuoi contenuti corrispondono alle intenzioni dell'utente.

Domande frequenti sui tipi di parole chiave

Ecco alcune domande frequenti sui diversi tipi di parole chiave.

Le parole chiave informative sono importanti per un sito web?

Sì, le parole chiave informative sono estremamente importanti quando gli utenti cercano informazioni o risposte a domande. Esempi di tali parole chiave includono "Come addestrare un cucciolo", "Il miglior laptop per scrittori", "Cos'è il marketing digitale?" eccetera…

Dove dovrei utilizzare parole chiave informative?

Puoi includere parole chiave informative nei post del tuo blog, guide pratiche, tutorial, video dimostrativi, ecc. Inoltre, assicurati di trovare parole chiave LSI per ottimizzare in modo naturale le tue pagine per un posizionamento di ricerca più elevato.

Dove posso trovare idee per le parole chiave?

Devi accedere a strumenti di ricerca di parole chiave come Google Keyword Planner, Semrush o Ubersuggest per trovare idee e frasi per parole chiave pertinenti correlate al tuo sito web.

Qual è il modo migliore per trovare l'intento dietro una query di ricerca?

Il modo migliore per trovare l'intento di QUALSIASI parola chiave o query di ricerca è analizzare i risultati della ricerca. I motori di ricerca come Google spesso mostrano funzionalità specifiche in base all'intento.

Lettura consigliata:

Considerazioni finali sulle categorie di parole chiave

Comprendendo e utilizzando in modo efficace i giusti tipi di parole chiave, puoi attirare traffico ALTAMENTE mirato da Google.

Ricorda che ogni parola chiave ha il suo intento. Pertanto, comprendere l’intento è importante quanto trovare le parole chiave giuste per la tua attività.

Avete domande ? Si prega di chiedere se avete ulteriori domande nei commenti.