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Cos'è un test A / B e come eseguirlo su Divi

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Divi Leads o A / B Testing è un test di conversione incredibilmente utile e un sistema di ottimizzazione diviso da potenti statistiche e approfondimenti che ti consentono di sbloccare il potenziale nascosto del tuo sito web. Con semplici test, puoi prendere decisioni di progettazione significative per stimolare il coinvolgimento e le vendite degli utenti.

Le split test (un altro nome del test A / B) è qualcosa che tutti dovrebbero fare !

Cos'è il test diviso?

L'idea alla base del test diviso è semplice: apporti una modifica alla tua pagina (ad esempio, cambia il contenuto, le dimensioni, il colore o la posizione del testo), quindi verifica quella modifica rispetto alla versione di origine. Considera una classica pagina di vendita. In alto, presentiamo la nostra presentazione sotto forma di titolo (utilizzando il modulo di intestazione a larghezza intera), seguito da un elenco di storie di clienti (utilizzando il modulo Testimonianze), quindi un pulsante Vendite (utilizzando il modulo Call to Action).

Le ma della pagina è per convincere quante più persone possibile a fare clic sul pulsante di vendita e acquistare il prodotto il più possibile. Ma come fai a sapere se la tua pagina di vendita è davvero efficace? In che modo le diverse proposte di valore nel titolo possono influenzare la frequenza di rimbalzo? In che modo diverse testimonianze possono influenzare la disponibilità di un visitatore all'acquisto? In che modo la dimensione, il colore e la posizione del pulsante di vendita sulla pagina possono influire sulla propensione a fare clic di un visitatore?

Ognuno di questi può essere trasformato in un soggetto di test diviso per determinare esattamente come influenzano il tasso di conversione di un obiettivo desiderato.

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Lo split test è costituito da due componenti principali:oggetto (obiettivo) e obiettivo (obiettivo). L'argomento è l'elemento che stai testando e l'obiettivo è come attribuire il successo alla tua pagina. Nell'esempio sopra, potremmo usare il modulo di intestazione Fullwidth come soggetto di test e il modulo Button come obiettivo. Quindi puoi impostare diverse varianti del tuo titolo per determinare in che modo ciascuna versione influisce sulle metriche di coinvolgimento degli utenti.

Un titolo più efficace porterà a un maggiore coinvolgimento degli utenti, a una frequenza di rimbalzo inferiore e gli utenti coinvolti faranno clic sul pulsante di vendita più spesso. Poiché abbiamo scelto il modulo Call to Action come nostro obiettivo, il test A / B seguirà i clic del pulsante CTA (oltre ad altre statistiche di base).

Ogni versione del soggetto del test verrà mostrata a visitatori diversi e nel tempo appariranno differenze nei tassi di conversione. Utilizzando queste statistiche, puoi prendere una decisione informata su quale titolo ha più successo. Questo test ci mostrerà come le diverse versioni della nostra intestazione influenzano le percentuali di clic dei nostri pulsanti e possiamo prendere una decisione informata su quale versione è più alta.

Test di condivisione simili possono essere eseguiti per ogni elemento della tua pagina. tasso di conversione della tua pagina a passi da gigante!

titolo variation divi.png

Inizia il tuo primo test

Per avviare uno split test, apri le impostazioni nella pagina Divi Builder e attiva la funzione split test. Dopo aver cliccato su "Salva" ti verrà chiesto di configurare il tuo test.

Durante questo processo ti verrà chiesto di fare due cose:

  1. Scegli il tuo argomento di prova condiviso
  2. Scegli il tuo obiettivo di test condiviso.

L'argomento è l'articolo che vuoi testare. Questo elemento verrà duplicato in modo da poter configurare diverse varianti, ognuna presentata a visitatori diversi. L'obiettivo è ciò che vuoi che i tuoi visitatori facciano sulla tua pagina. A seconda dell'obiettivo scelto, i Divi Lead seguiranno le statistiche pertinenti. Ad esempio, se stai testando una pagina di destinazione e il tuo obiettivo è ottenere lead utilizzando il modulo Email Optin, puoi selezionare il modulo Email Optin sulla tua pagina.

Il test A / B seguirà quindi in che modo ciascuna delle variazioni nel tuo argomento influisce sui tassi di conversione delle e-mail optin. Se lo scopo della tua pagina è vendere articoli tramite il tuo negozio WooCommerce, puoi selezionare il modulo eCommerce come focus. In questo caso, Divi Leads seguirà le vendite. Se hai una pagina semplice con un pulsante di invito all'azione standard su cui desideri che gli utenti facciano clic, puoi assegnare il modulo Azione o Azione che corrisponde al tuo obiettivo e Divi Leads terrà traccia delle percentuali di clic.

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Scegli la tua materia di prova

La prima cosa che il test A / B ti chiederà di fare è scegliere il soggetto del test. Tutto sulla tua pagina può essere testato. Su Divi, il soggetto del test può essere qualsiasi modulo, linea o sezione. Una volta scelto il soggetto del test e avviato il test di condivisione, il soggetto del test verrà duplicato e potrai iniziare a configurare l'altra variante.

In tal modo, puoi creare e testare un numero illimitato di modifiche, inclusi contenuti, design e posizionamenti diversi. È possibile apportare diverse variazioni semplicemente duplicando il soggetto del test. Ad esempio, puoi testare 10 titoli diversi testando il modulo di intestazione a schermo intero, duplicando l'oggetto del test e configurando tutte le 10 varianti. Seleziona il soggetto del test condiviso facendo clic su di esso con il mouse.

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Seleziona il tuo obiettivo

Quindi il test A / B ti chiederà di selezionare il tuo obiettivo. Qualsiasi cosa sulla tua pagina può essere utilizzata come obiettivo. In Divi, il tuo obiettivo può essere qualsiasi modulo, linea o sezione. A seconda dell'oggetto scelto come obiettivo, Divi Leads terrà traccia delle statistiche sul coinvolgimento degli utenti. Nel tempo, sarai in grado di vedere come ogni versione del soggetto del test influisce sul tasso di conversione all'obiettivo specificato.

Ad esempio, se hai scelto la tua intestazione a schermo intero come soggetto del test e il tuo modulo Call to Action come obiettivo, Divi Leads mostrerà una versione diversa dell'intestazione FullWidth per ciascun visitatore e terrà traccia della frequenza con cui ciascuno il visitatore fa clic sul modulo di invito all'azione. Nel tempo, una versione dell'intestazione a schermo intero potrebbe aumentare le percentuali di clic. Seleziona il tuo obiettivo cliccandoci sopra con il mouse

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Visualizzazione dei risultati del test

Dopo aver impostato lo split test, dovrai attendere che vengano raccolte le statistiche sul traffico. Divi Leads mostrerà ogni variazione del tuo argomento di prova a diversi visitatori e raccoglierà informazioni per ciascuno. È possibile visualizzare i risultati del test corrente facendo clic sull'icona Statistiche nella parte superiore di Divi Builder.

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A seconda dell'obiettivo che scegli, i Divi Lead seguiranno diverse statistiche:

click

Questo ti mostra quante volte il tuo obiettivo è stato cliccato. La percentuale di clic è calcolata da: clic / impressioni.

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Vendite

Questo mostra la frequenza con cui è stato acquistato un prodotto WooCommerce. Il tasso di vendita è calcolato in base alle vendite / impressioni.

Conversioni

Questo mostra la frequenza con cui è stato inviato un modulo (ad esempio, un modulo di contatto o un modulo e-mail di consenso). Il tasso di conversione viene calcolato da Conversioni / Impressione.

Frequenza di rimbalzo

Questo ti mostra quanto spesso i visitatori rimangono sulla tua pagina e quanto spesso rimbalzano. Un visitatore viene considerato "rimbalzato" quando arriva sulla tua pagina, quindi se ne va immediatamente senza consumare alcun contenuto. La frequenza di rimbalzo viene calcolata da Rimbalzi / Impressioni. Frequenze di rimbalzo inferiori sono maggiori di frequenze di rimbalzo elevate.

Lezioni

Questo mostra la frequenza con cui i visitatori leggono il tuo obiettivo. Ad esempio, se imposti una mod di testo nella parte inferiore della pagina come obiettivo, la velocità di lettura ti dirà quanti visitatori hanno effettivamente fatto scorrere la tua pagina e letto quella mod di testo. La velocità di lettura è calcolata da Letture / Impressioni.

Obiettivo di impegno

Questa statistica è leggermente diversa perché non tiene conto dell'oggetto del test. L'unico scopo di questa statistica è determinare l'effetto del tuo obiettivo, indipendentemente da tutti gli altri fattori. Il tasso di coinvolgimento viene calcolato in base alle letture degli obiettivi e alle impressioni degli obiettivi. Ad esempio, un soggetto di test di successo può essere ostacolato da un obiettivo che è assolutamente poco attraente e viene ignorato.

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Completa un test A / B

Una volta che il tuo test ha raccolto abbastanza statistiche e hai deciso quale variazione del soggetto del test è più efficace, puoi completare il test e scegliere quale versione vuoi mantenere. Per terminare un test, fai clic con il pulsante destro del mouse su "Termina test A / B" o disattiva il test di condivisione nelle impostazioni della pagina Divi Builder.

Dopo aver scelto di terminare il test, Divi Leads ti chiederà di selezionare il vincitore del test. Basta fare clic sul soggetto del test che si desidera mantenere con il mouse. Il test A / B rimuoverà i soggetti rimanenti e il test verrà terminato.

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Opzioni aggiuntive

Una volta che il test di condivisione è stato abilitato per la pagina corrente, verranno visualizzate alcune opzioni condizionali nella finestra a comparsa Impostazioni pagina di Divi Builder. Questi parametri sono i seguenti:

Limite di frequenza di rimbalzo

Questo tasso influisce su ciò che è / non è considerato un visitatore rimbalzato. I visitatori di rimbalzo determinano la frequenza di rimbalzo della pagina, che è un'ottima metrica per determinare i livelli di coinvolgimento dei visitatori. Quando un visitatore arriva alla tua pagina e se ne va immediatamente, quel visitatore viene considerato un "rimbalzo" e la tua frequenza di rimbalzo aumenta.

Più bassa è la frequenza di rimbalzo, meglio è. Il limite di frequenza di rimbalzo determina ciò che è considerato un visitatore che rimbalza. Per impostazione predefinita, qualsiasi visitatore che arriva sulla tua pagina e se ne va entro 5 secondi è considerato un rimbalzo. Tuttavia, è possibile modificare questo valore utilizzando l'impostazione Limite frequenza di rimbalzo.

Intervallo di aggiornamento delle statistiche

Quando è in corso un test di condivisione, Divi Leads tiene traccia delle statistiche di coinvolgimento dell'utente da visualizzare nella finestra delle statistiche. Per impostazione predefinita, queste statistiche vengono aggiornate una volta all'ora e vengono memorizzate nella cache nel database WP. Tuttavia, se desideri ridurre la risorsa server utilizzata da Divi Leads, puoi ridurre questa frequenza a una volta al giorno.

Monitoraggio del codice corto

Il monitoraggio dello shortcode viene utilizzato per monitorare gli obiettivi fuori pagina. Posiziona il tracker dello shortcode Divi Leads su qualsiasi pagina del tuo sito Web e Divi Leads terrà traccia delle visite a quella pagina come metrica di conversione separata. Per maggiori dettagli, continua a leggere.

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Plotter shortcode per obiettivi off-page

Il monitoraggio dello shortcode può essere utilizzato per monitorare gli obiettivi fuori pagina. Questi obiettivi esistono al di fuori della pagina in fase di test. Ad esempio, supponi di testare la pagina di generazione dei lead della tua azienda di software. Hai creato un nuovo quiz con un modulo di intestazione a schermo intero come oggetto e un modulo di scelta e-mail come obiettivo. Lo scopo di questa pagina è raccogliere le email da importare nel tuo sistema CRM.

Una volta importato nel sistema CRM, viene lanciata una campagna di automazione dell'email marketing per incoraggiare la persona ad acquistare il tuo software attraverso una pagina separata. Una volta completata la vendita, i clienti vengono indirizzati a una pagina di ringraziamento / conferma sul tuo sito web. Questa serie di eventi è nota come "imbuto di vendita". In questo caso, lo split test iniziale si concentra sulle metriche per la prima pagina della nostra canalizzazione.

Utilizzando il tracker shortocde, puoi anche tenere traccia del numero di persone che completano l'imbuto di vendita e acquistano il tuo prodotto. Basta copiare e passare il codice di monitoraggio nel contenuto della pagina di ringraziamento finale e Divi terrà traccia di tale misurazione. Utilizzando la stessa logica, il monitoraggio del codice breve può essere utilizzato per tenere traccia di un numero qualsiasi di cose. Può essere utilizzato per monitorare le vendite in plug-in di e-commerce di terze parti, lead generati da un sistema di attivazione di terze parti o qualsiasi altra cosa!

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Questo è tutto per questo tutorial, spero che ti permetta di gestire al meglio i test A / B su Divi.

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