L’ottimizzazione per i motori di ricerca, o “SEO”, esiste dalla fine degli anni ’1990 come un modo per aumentare il traffico del sito web. Sebbene molte tecniche siano andate e venute nel corso degli anni, il SEO Il organico rimane uno dei modi più efficaci per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e generare più contatti e vendite.
Oggi forniremo una definizione di SEO organico, discuterne le tipologie e gli strumenti e offrire suggerimenti per iniziare nel 2023.
Cos'è la SEO organica?
La SEO organica si riferisce ai metodi di ottimizzazione dei motori di ricerca che ti aiutano a posizionarti in alto nei risultati di ricerca organici. In questo senso differisce da SEO a pagamento, in cui paghi per i posizionamenti che appaiono separatamente dai risultati organici, come nel caso di Google Ads.
L'ottimizzazione organica dei motori di ricerca, tuttavia, richiede duro lavoro e impegno.
Un solido strategia di content marketing, ricerca avanzata di parole chiave e una conoscenza approfondita delle tattiche SEO tecniche sono necessarie per una strategia SEO organica di successo.
Una società SEO organica può aiutarti con qualsiasi tipo di strategia SEO, sia che tu abbia bisogno di SEO organico per il tuo sito di e-commerce o di SEO locale. Come tutti i tipi di SEO, la SEO locale può essere a pagamento o organica.
Come funziona la SEO organica?
I motori di ricerca utilizzano diversi fattori per determinare quali siti Web classificare al primo posto per una parola chiave o un risultato di ricerca. Questo perché Google vuole che i suoi utenti ottengano le risposte e i contenuti più pertinenti.
Inoltre, vuole che i suoi utenti ottengano risultati solo da siti affidabili che forniscono informazioni affidabili e aggiornate.
Una campagna SEO organica si basa su utilizzando le migliori pratiche SEO, come la creazione di contenuti di qualità per soddisfare i criteri di contenuto di Google e fornire ai propri utenti le informazioni più pertinenti.
Google classificherà quindi il tuo sito sopra quelli degli altri.
Il raggiungimento di un posizionamento organico elevato, tuttavia, richiede più di un contenuto di qualità. Costruire collegamenti, ottenere recensioni su Google My Business (per la SEO locale) e il web design di qualità sono altri elementi di un'efficace strategia SEO. Di seguito ti dirò di più sulle migliori strategie di posizionamento, ma in ogni caso, quando Google ti vedrà come un'autorità nella tua nicchia, inizierà a posizionarti più in alto.
Questo processo è noto come inbound marketing: lasci che le persone vengano da te invece di andare da loro. Una volta posizionato in alto per le parole chiave ad alto volume, inizierai a ricevere un flusso costante di traffico organico gratuito. Poiché non pagherai per questo traffico, a differenza del traffico che ricevi da un annuncio Google, otterrai un migliore ritorno sull'investimento.
I vantaggi della SEO organica
Ci sono diversi vantaggi nell’integrare la SEO organica nella tua strategia di marketing digitale.
Ecco perché la SEO organica è così importante.
1. Maggiore visibilità
Se acquisti un annuncio a pagamento, potresti apparire nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca se la tua offerta è sufficientemente alta. Tuttavia, molte persone non guardano nemmeno gli annunci a pagamento.
La pubblicità a pagamento ha un difetto cruciale: alcune persone non si fidano di loro o semplicemente non prestano attenzione a loro. Le persone vogliono vedere i siti web che hanno ottenuto il loro posizionamento per la qualità dei loro contenuti, non perché li hanno pagati.
2. Consapevolezza del marchio
Le commercializzazione di contenuti è essenziale per costruire la consapevolezza del marchio. Le persone inizieranno a vederti come un'autorità nel tuo settore se appari in cima ai risultati di ricerca organici.
Anche se non fanno clic sui tuoi contenuti, beneficerai dell'esposizione del marchio che hai appena ottenuto.
3. Aumento del valore
Con l'ottimizzazione per i motori di ricerca aumenta il valore.
Invece di pagare per il traffico del sito web, dirigerai il traffico che si fiderà di più di te e ti vedrà come un'autorità. Sarai in grado di costruire una base di clienti più fedele.
4. Più economico
Infine, la SEO organica è meno costosa della pubblicità a pagamento. Gli annunci PPC (Pay Per Click), ad esempio, ti fanno pagare per ogni clic che ottieni e non tutti convertono.
Sebbene la SEO organica richieda un certo investimento in un sito Web, contenuti di qualità, un buon design grafico, ecc., È molto più economico del pagamento perpetuo per clic.
Tecniche SEO organiche
Esistono tre categorie principali di tecniche SEO organiche: cappello bianco, cappello grigio e cappello nero SEO.
Dal momento che c'è molta confusione su queste tre strategie, lascia che ti spieghi cosa sono ed esamini diverse tecniche in ciascuna categoria.
Cappello Bianco SEO
White Hat SEO offre tecniche SEO del tutto legittime che non comportano alcun rischio di penalizzazione da parte dei motori di ricerca.
Queste tecniche sono pienamente conformi e sono le migliori se vuoi ottenere risultati duraturi e solidi che ti aiuteranno a superare costantemente la concorrenza.
Ecco alcuni esempi di tecniche SEO white hat:
- Creazione di contenuti
- Parole chiave di ricerca
- SEO in pagina
- SEO fuori pagina
- Costruire link organici
- Creazione di preventivi
- Ottimizzazione mobile
La creazione di contenuti è la base di una buona strategia SEO organica, ma devi anche utilizzare un buon strumento SEO per trovare le parole chiave da scegliere come target. Scrivi post sul blog post di qualità che prendono di mira parole chiave ad alto volume e includono immagini e video nei tuoi articoli.
Dovresti anche ottimizzare l'articolo con SEO on-page.
Includi strategicamente la parola chiave nel post (poche volte per post è sufficiente), crea un meta titolo e una descrizione personalizzati, includi la parola chiave nel testo alternativo delle immagini, ecc.
La SEO off-page prevede il caricamento della mappa del sito su Google e Bing per l'indicizzazione (puoi utilizzare Google Search Central e Google Search Console per eseguire questa operazione e tenere traccia delle pagine e del traffico indicizzati).
Si tratta anche di creare collegamenti organici inviando articoli invitati a siti di terze parti in cambio di backlinks . I backlink sono importanti perché mostrano a Google che altri siti pensano che il tuo articolo contenga informazioni preziose ed è abbastanza autorevole da collegarsi.
Questo è il motivo per cuiautorità di dominio del sito che rimanda a te è importante.
Se un sito di alta autorità ti vede come un'autorità, Google ne terrà conto. Come azienda locale, dovresti anche creare preventivi e profili su Google My Business, TripAdvisor e altre directory locali.
Cappello grigio SEO
Grey Hat SEO include tecniche che spingono i confini di ciò che è consentito dalle linee guida di Google e ciò che non lo è. Un esempio di tecnica SEO grigia è acquistare un dominio scaduto di recente e utilizzarlo per il tuo blog invece di acquistare un nuovo dominio.
Poiché il dominio recentemente scaduto è stato indicizzato da Google per un po' (idealmente qualche anno), Google lo considererà più autorevole, a patto che tu lo ripristini velocemente.
L'età del sito Web è uno dei fattori utilizzati da Google per determinare l'autorità.
Utilizzare una rete di blog privati per creare una rete di siti che rimandano al tuo sito principale è un altro esempio di tecnica SEO grigia. Puoi provare a nascondere la connessione tra i siti della tua rete utilizzando i provider di rete.sistemazione distinti, ma Google lo nota spesso.
L'utilizzo di uno strumento di scrittura di contenuti AI per generare contenuti dal suono umano è un'altra tattica SEO gray hat. Non si tratta di creare contenuti pre-scritti, che sarebbero SEO black hat, ma piuttosto di generare nuovi contenuti da zero.
A volte le persone usano il termine "cappello grigio" per riferirsi a uno specialista SEO che utilizza sia il white hat che il black hat SEO per lo stesso sito web.
Cappello nero SEO
Il black hat SEO include tecniche contro le quali Google mette esplicitamente in guardia. Queste tecniche tentano di manipolare i motori di ricerca facendogli credere che il tuo sito sia più autorevole di quello che è. Un buon esempio è l'acquisto di link invece di guadagnarli organicamente.
Alcune persone creano link farm (una rete di siti web che esistono al solo scopo di collegarsi ad altri siti) e vendono pacchetti di link ai webmaster.
L'acquisto di link per indurre Google a pensare che il tuo sito sia popolare può essere un'efficace strategia a breve termine, ma può portare Google a penalizzare il tuo sito.
Il keyword stuffing è una vecchia tattica del cappello nero che non funziona più. Una tattica meno conosciuta è il cloaking, che consiste nel mostrare agli utenti contenuti diversi da quelli mostrati ai motori di ricerca nel tentativo di classificarsi per parole chiave diverse.
Quanto costa la SEO organica?
Il costo della SEO organica varia a seconda che tu esternalizzi il lavoro o lo fai da solo.
In ogni caso, è più economico della pubblicità a pagamento.
Costi di outsourcing SEO organico
Un'agenzia SEO organica può addebitare tra poche centinaia di dollari e qualche migliaio di dollari al mese per l'ottimizzazione organica del tuo sito.
Dipende dalla tua nicchia, dalle dimensioni del tuo sito, dai tuoi obiettivi di traffico organico, dalla quantità di contenuti che desideri, ecc.
Puoi anche esternalizzare solo la creazione dei contenuti invece di assumere uno specialista SEO.
Dovrai pagare un libero professionista per articolo o per parola, quindi aspettati di pagare tra $ 10 e $ 150 per articolo, a seconda della lunghezza dell'articolo e dell'esperienza dello scrittore.
Costi SEO organici fai-da-te
Anche se la SEO organica è spesso un lavoro di marketing digitale entry-level, i costi di esternalizzazione di questo lavoro possono essere elevati a causa delle spese generali dell'agenzia. Pertanto, il SEO organico da solo è molto più economico.
Dovrai pagarne solo uno nome di dominio, che costerà circa $ 10 all'anno, e persistemazione, che può arrivare fino a $ 2-10 al mese, a seconda del provider.sistemazione.
Potresti anche aver bisogno di uno strumento SEO a pagamento, come Ahrefs, per eseguire la ricerca di parole chiave. Il suo piano più economico è di $ 99 al mese, ma ci sono strumenti per parole chiave più convenienti che costano solo pochi dollari al mese.
Tuttavia, dovrai eseguire tu stesso la ricerca di parole chiave, la creazione di contenuti e la ricerca di backlink, il che può richiedere molto tempo.
Referenziazione organica e referenziazione a pagamento
Prima di concludere, diamo una rapida occhiata alla differenza tra SEO organico e SEO a pagamento e quando scegliere l'uno rispetto all'altro.
Qual è la differenza tra SEO organico e SEO a pagamento?
La principale differenza tra la SEO organica e la SEO a pagamento è se paghi o meno per ogni clic/visualizzazione.
Con la SEO organica, non paghi. Con la ricerca a pagamento, lo fai.
Anche la posizione in cui appari nei risultati di ricerca è diversa.
Con la ricerca a pagamento, compari in un'area dei risultati a pagamento e lo snippet del tuo sito web viene contrassegnato come pubblicità.
Casi d'uso per ogni tipo
La SEO organica è utile per costruire la consapevolezza del marchio, generare traffico mirati e stabilirsi come un'autorità. Ci vuole tempo per farlo funzionare, e ci vuole molto impegno e competenza.
Tuttavia, è meglio se stai cercando risultati duraturi che costeranno molto meno a lungo termine.
La SEO a pagamento può essere utile per campagne specifiche, ad esempio se stai cercando di creare un elenco di e-mail, ottenere iscrizioni di abbonamento di prova, convincere le persone a trarre vantaggio da una vendita flash e aumentare le vendite di un prodotto o servizio specifico.
È anche meglio se hai bisogno di risultati rapidi e sei disposto a pagare per questo.
Come potenziare la tua SEO organica
Vorresti migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca organici?
Ecco alcuni passaggi che puoi eseguire per aiutarti a generare più traffico.
1. Controlla il tuo attuale posizionamento nella SERP
Innanzitutto, determina come ti classifichi per le tue parole chiave target. Robot SERP è un ottimo strumento per tenere traccia delle tue posizioni in classifica per parole chiave specifiche.
Se non sei tra i primi 3 o almeno tra i primi 10, devi lavorare di più sulla tua strategia SEO.
2. Determina le parole chiave
Potresti scegliere come target le parole chiave sbagliate. Se una parola chiave ha troppa concorrenza, sarà difficile classificarla. Non puoi andare contro Amazon, CNN e altri mega siti.
Sia Ahrefs che SEMrush ti danno i punteggi di difficoltà delle parole chiave per aiutarti a determinare quanto facilmente si classificherà.
Altri strumenti SEO possono darti metriche diverse. In entrambi i casi, il punteggio di difficoltà della classifica non è l'unica metrica da cercare. Hai bisogno di parole chiave con almeno 50-500 ricerche al mese, a seconda del loro targeting.
3. Assumi uno scrittore SEO
Molti scrittori eccezionali lavorano come liberi professionisti, ma non tutti possono scrivere per i motori di ricerca e per gli esseri umani allo stesso tempo.
Cose come la frequenza con cui utilizzi la tua parola chiave target principale, quali parole chiave LSI includere e come inserire inviti all'azione fanno tutti una grande differenza.
Assumi un copywriter esperto in SEO.
infine
Sia la ricerca organica che quella a pagamento hanno il loro posto.
Usarli insieme può aiutarti a ottenere risultati rapidi, assicurandoti al tempo stesso di costruire una solida base per il futuro. A lungo termine, tuttavia, la SEO organica sarà più economica e contribuirà a ridimensionare la tua attività a un prezzo inferiore.
