Email marketing: come e perché usarlo?

Parliamone marketing via email per i blogger.

Che tu sia un principiante del mondo dei blog o che tu stia costruendo lentamente il tuo traffico (e la tua mailing list) da anni, non è mai troppo presto per prendere sul serio i tuoi sforzi di email marketing. Ecco la mia guida all'email marketing per i blog di quest'anno.

Siamo qui per sezionare ilmarketing via email come si applica ai blogger, quindi tuffiamoci dentro. Una delle domande frequenti dei lettori che nuovo al blog è: “Quando dovrei iniziare a costruire la mia mailing list? "

La mia risposta a questa domanda è ancora oggi. Come blogger, non è mai troppo presto (o troppo tardi) per iniziare a costruire la tua mailing list.

Ci sono molti modi per farlo monetizza il tuo blog, ma la possibilità di generare un reddito significativo aumenta notevolmente con le dimensioni della tua mailing list.

Più lettori riceve la tua mailing list, più è probabile che tu consigli o venda loro prodotti o servizi pertinenti (utili).

7 modi intelligenti per ottenere abbonati e-mail

C'è persino un vecchio proverbio nel mondo dei blog che riassume l'importanza di far crescere la tua mailing list fin dal primo giorno del tuo blog... "Ci sono sempre soldi nella mailing list. E-mail dal banco delle banane".

A parte gli scherzi, prima di addentrarci in questa guida, parliamo di cos'è (e cosa non è) una mailing list nel contesto del blogging.

Cos'è una mailing list per i blogger?

La tua mailing list si riferisce alla comunità di abbonati e-mail che raccogli dal gruppo di lettori che visitano il tuo blog. Questi abbonati e-mail sono persone che si sono iscritte (inviando i loro indirizzi e-mail in un modulo incorporato nel tuo blog).

Hanno scelto di ricevere aggiornamenti regolari, notifiche di nuovi contenuti, consigli e/o offerte da te, direttamente nella loro casella di posta.

Bien que les blogs puissent être le meilleur moyen de créer une présence en ligne, d'attirer le trafic et de vous établir en tant qu'expert dans votre domaine, le marketing par e-mail est la façon dont vous pouvez vous connecter personnellement avec vostro pubblico di destinazione .

A differenza dei social media e dei motori di ricerca, nulla può impedirti di raggiungere tutti nella tua mailing list.

L'email marketing è così potente per i blogger perché è un canale diretto tra te ei tuoi lettori, uno che possiedi e controlli personalmente.

Il blogging e l'email marketing sono una delle combinazioni più potenti per generare traffico regolare al tuo contenuto e guadagnare con il tuo blog .

È una relazione simbiotica che, se fatta bene, può ripagare.

In questa guida ti aiuterò a comprendere gli strumenti, stabilire gli obiettivi giusti, creare la tua strategia di email marketing, misurare i tuoi risultati e guadagnare di più monetizzando efficacemente la tua lista.

Ora, tuffiamoci in questa guida e nei miei suggerimenti per l'email marketing.

I vantaggi dell'email marketing per i blogger

Guida all'email marketing Come monetizzare il tuo blog con l'email marketing

Gli strumenti e le tecniche di blogging oggi disponibili per i professionisti del marketing sono in continua evoluzione, il che ha fatto perdere ad alcuni l'interesse per la posta elettronica. Ma gli ultimi dati parlano chiaro: la posta elettronica è qui per restare. Il numero di utenti di posta dovrebbe aumentare da Da 3,7 a 4,1 miliardi di utenti.

L'email ha uno dei ROI più alti di qualsiasi canale di marketing digitale, generando $ 44 per ogni dollaro speso. I social media possono catturare i titoli dei giornali, ma l'e-mail è 40 volte più efficace nell'acquisire nuovi clienti rispetto a Facebook o Twitter.

Ovviamente, l'email marketing può essere un'arma potente nell'arsenale di marketing digitale di un blogger.

Ecco quattro modi principali in cui l'email si distingue dalle altre tecniche di marketing per i blogger:

È personale : l'email marketing ti consente di personalizzare i messaggi per ogni persona nella tua mailing list. Raccogliendo informazioni sui tuoi lettori durante la registrazione, puoi creare elenchi segmentati (utilizzando uno strumento di email marketing come ConvertKit ). Ciò ti consente di adattare il tuo messaggio in tutti i modi creativi.
è misurabile: Sebbene la maggior parte dei canali di marketing digitale includa una sorta di analisi per valutare i risultati, l'e-mail è uno dei più facilmente misurabili. L'impatto di ogni campagna di email marketing può spesso essere misurato in tempo reale su un'ampia gamma di comportamenti, consentendoti di determinare con precisione il ROI dei tuoi sforzi.
È scalabile: L'e-mail è senza dubbio il più grande strumento di comunicazione uno-a-molti mai inventato, specialmente per i blogger. Non importa quanto ingrandisci la tua lista e-mail, l'e-mail ti consente di fornire un'esperienza coerente a tutti i membri della tua lista.
Può essere automatizzato: Non solo le campagne e-mail possono essere scritte e pianificate in anticipo, ma possono anche essere attivate da tutti i tipi di comportamento degli utenti per dare al tuo pubblico il messaggio giusto al momento giusto.

Va bene, chiaramente l'email marketing è un canale importante di cui devi stare attento come blogger.

Ma oltre ai suoi vantaggi dal punto di vista del marketing, l'email marketing può anche aiutarti a monetizzare il tuo blog in modo molto più efficace.

In che modo i blogger possono trarre vantaggio dall'email marketing

Qualunque sia l'argomento del tuo blog, probabilmente ti poni questo tipo di domande ogni giorno...

Come faccio ad aumentare il traffico sul mio blog?
Come convincere più lettori a tornare ogni settimana?
Come posso monetizzare il mio blog?

Beh, indovina un po'... l'email marketing può aiutarti con tutti e tre questi obiettivi.

L'email marketing può aumentare il traffico sul tuo blog

Anche i tuoi fan più entusiasti non vedranno ogni nuovo contenuto che pubblichi. La maggior parte di noi semplicemente non ha il tempo di rivisitare i propri blog preferiti ogni giorno per vedere se c'è qualcosa di nuovo.

Poiché il lavoro e altre cose continuano a competere per il nostro tempo, è facile perdere interesse.

L'e-mail ti dà la possibilità di far sapere esattamente a tutti nella tua lista quando pubblichi nuovi articoli. Questo ti mantiene in cima alla lista per potenzialmente migliaia di persone.

Se combinato con un programma di pubblicazione coerente, l'email marketing può aiutarti a indirizzare grandi quantità di traffico direttamente verso i tuoi contenuti più recenti e con le migliori prestazioni su base regolare.

Puoi persino utilizzare campagne di gocciolamento automatizzate (quando utilizzi uno dei migliori strumenti di email marketing) per inviare alcuni dei tuoi vecchi post a nuovi abbonati, esponendo più persone ai tuoi migliori articoli e prolungandone la durata.

L'email marketing può aumentare i lettori abituali del tuo blog

I lettori che si iscrivono volontariamente alla tua mailing list, fornendo i loro indirizzi e-mail, hanno dimostrato di avere più di un semplice interesse passeggero per i tuoi contenuti.

Sono veri fan e potenziali contatti che puoi trasformare in clienti paganti.

Sfruttando la personalizzazione dei servizi di email marketing, insieme a contenuti intelligenti, puoi trasformare i tuoi abbonati nel tuo team di marketing personale.

Non convinto? Secondo recente statistica sui blog, i post del blog hanno una probabilità 3,5 volte maggiore di essere condivisi sui social media dai tuoi abbonati e-mail.

Questo ti aiuta ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio e a far crescere ulteriormente la tua mailing list.

L'e-mail ti dà anche la possibilità di offrire alle persone bonus speciali come e-book, white paper, modelli o corsi video come incentivi per iscriversi e iscriversi alla tua lista.

Queste offerte allettanti possono attirare più persone sul tuo sito e, a loro volta, aumentare i lettori del tuo blog man mano che più persone scoprono i tuoi contenuti.

L'email marketing può aiutarti a monetizzare il tuo blog

L'email marketing ti consente di connetterti veramente con il tuo pubblico e personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare meglio i loro interessi.

Costruendo la fiducia con la tua mailing list, sarai in una posizione migliore per vendere loro un prodotto o servizio. Ecco alcuni esempi di modi in cui puoi monetizzare il tuo blog.

Esempi di prodotti per monetizzare la tua mailing list:

eBook a pagamento
Vertici virtuali
corsi on-line
Media numerici
Software e applicazioni

Esempi di servizi per monetizzare la tua mailing list:

Consulente
coaching personale
Servizi indipendenti
Servizi promozionali
Abbonamenti premium

Sponsor e marketing di affiliazione

Se il tuo elenco diventa abbastanza grande o è mirato a un gruppo specifico di persone, potresti anche essere in grado di ottenere sponsor e vendere spazi pubblicitari in entrambi i tuoi newsletter via e-mail e sul tuo blog.

Alcuni inserzionisti sono disposti a spendere centinaia o addirittura migliaia di dollari in annunci, approvazioni, recensioni di prodotti o collegamenti a newsletter popolari.

Puoi anche sfruttare le opportunità di marketing di affiliazione. Questi ti consentono di vendere prodotti e servizi di altre persone nelle tue e-mail per una quota dei profitti.

Consiglio per il saggio: se scegli di seguire questa strada, non limitarti a caricare le tue e-mail con un mucchio di annunci e sacrificare la scrittura di contenuti significativi.

Troppe pubblicità o pubblicità che non hanno nulla a che fare con l'argomento della tua newsletter mineranno la tua credibilità e indurranno le persone a fare clic su " segna come spam".

Questo ti mette in acqua calda con il tuo ESP e distrugge ogni fiducia che hai stabilito con il tuo pubblico. Potrebbe anche influire sulla consegna delle tue e-mail.

Invece, cerca di trovare sponsor i cui prodotti e servizi siano una buona corrispondenza per i tuoi contenuti e indirizza con tatto i tuoi utenti verso di loro.

14 termini chiave dell'email marketing (spiegazione)

I servizi di email marketing a volte sembrano parlare una lingua completamente diversa. Come ogni disciplina, ilmarketing via email ha il suo vernacolo.

Ecco un glossario di alcune delle parole e degli acronimi più comuni che incontrerai.

Tasso di rimbalzo: la percentuale di indirizzi e-mail nel tuo elenco di iscritti che non hanno ricevuto il tuo messaggio. Un'e-mail viene classificata come un mancato recapito quando non può essere recapitata e viene rifiutata dal server di posta di un abbonato. Quindi un'alta frequenza di rimbalzo significa che la consegna della tua email è bassa. I rimbalzi sono divisi in due categorie, rimbalzi duri e morbidi. Un hard bounce indica un motivo permanente per cui qualcuno non ha potuto ricevere la tua email. Indirizzi email non validi, nomi di dominio che non esistono più o sono bloccati possono causare rimbalzi duri. Un mancato recapito temporaneo di solito indica un problema di recapito temporaneo, ad esempio una casella di posta piena o un server offline.
CTA (invito all'azione): un'immagine o una riga di testo che incoraggia il tuo pubblico ad agire, come effettuare un acquisto, fare clic su un collegamento, iscriversi a un corso, ecc.
CTR (percentuale di clic): la percentuale di persone che hanno cliccato su almeno un link nella tua email.
Tasso di consegna: la percentuale di email che sono state consegnate con successo alle caselle di posta dei destinatari. Questo è il numero totale di email inviate, meno hard e soft bounce, diviso per il numero grezzo di email inviate.
Doppio opt-in: un processo in due fasi mediante il quale gli abbonati devono confermare il proprio consenso esplicito. Questo viene fatto facendo clic su un collegamento in un'e-mail di conferma o rispondendo all'e-mail di conferma in qualche altro modo.
Campagna a goccia: un tipo di campagna di email marketing. Implicano una sequenza di e-mail che vengono attivate da un'azione o da una tempistica specifica dell'utente e vengono consegnate in un ordine specifico.
ESP (fornitore di servizi di posta elettronica): una società che fornisce servizi di email marketing o di messaggistica di massa. Definito anche "servizio di email marketing" o "software di email marketing".
Il tasso di apertura: la percentuale di abbonati che hanno aperto la tua email. I tassi di apertura variano notevolmente da settore a settore, ma in generale è necessario vedere almeno il 20% o meglio.
Testo dell'intestazione: piccola quantità di testo visualizzata per visualizzare in anteprima il contenuto dell'e-mail.
Personalizzazione: si riferisce all'aggiunta di elementi personalizzati al tuo messaggio di posta elettronica in base alle informazioni che hai raccolto su quello specifico utente. Ciò può includere l'uso del nome del destinatario, il riferimento alla sua posizione, la cronologia degli ordini o altri dati.
Segmentazione : consiste nel dividere il tuo elenco in diverse categorie in base alla posizione, agli interessi, alla cronologia degli acquisti dei tuoi abbonati, ecc.
spam: messaggi elettronici illegittimi o non richiesti.
Email transazionale: messaggi automatici attivati da azioni specifiche dell'utente. Alcuni esempi sono e-mail di benvenuto, avvisi di spedizione, conferme d'ordine, promemoria password e ricevute di acquisto.
Annulla l'iscrizione: il numero dei tuoi abbonati che hanno rinunciato alla tua mailing list.

Questi sono i termini di base relativi all'email marketing con cui dovrai familiarizzare. Aspettati di vederne molti altri entrare in gioco mentre continui a utilizzare il software di email marketing.

Come mantenere le tue e-mail fuori dalla cartella spam

Nel 2003 è stata approvata una legge per regolamentare le e-mail commerciali: la Controllo dell'assalto alla pornografia non richiesta e alla legge sul marketing o CAN-SPAM.

La legge ha alcune cose in quanto influisce sui tuoi sforzi di email marketing, ma può essere ridotta a tre regole principali:

Ogni email deve permettere al destinatario di disiscriversi in modo chiaro e semplice
Le richieste di rinuncia devono essere onorate entro 10 giorni lavorativi
Le organizzazioni devono mantenere un elenco di persone che hanno annullato l'iscrizione

Ecco dieci semplici regole che possono garantire che le tue e-mail rimangano fuori dalla cartella spam e siano conformi alle normative CAN-SPAM:

Utilizza account e-mail reali e attivi per i tuoi indirizzi Da, A e Rispondi a
MAI acquistare un elenco di indirizzi e-mail
Prendi in considerazione l'utilizzo di una doppia registrazione opt-in
Utilizzare un fornitore di servizi di posta elettronica affidabile (come ConvertKit)
Mantieni i tuoi file piccoli per tutte le immagini, GIF o video
Evita gli allegati, in particolare i file .exe o .swf
Includi il tuo indirizzo aziendale o casella postale in ogni e-mail
Evita parole e frasi indesiderate nelle righe dell'oggetto e nel corpo principale della tua email
Assicurati di includere un link per annullare l'iscrizione dei tuoi lettori in fondo alle tue e-mail
Honor cancella l'iscrizione e smetti di inviare messaggi alle persone se non vogliono più riceverli

Successivamente, nella nostra discussione sulle normative dell'email marketing, parliamo (rapidamente) di GDPR.

GDPR: cos'è e perché dovrebbe interessarti

Il 14 aprile 2016, il Parlamento europeo ha votato a favore del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) che ha stabilito una serie di leggi sulla privacy dei dati in tutta Europa.

Alcune di queste normative regolano l'uso dell'email marketing in un modo che tutti i professionisti del marketing dovrebbero conoscere, indipendentemente dal fatto che tu faccia affari esplicitamente in Europa o meno:

Il consenso via e-mail deve essere prestato liberamente: gli utenti devono dare attivamente il proprio consenso. Caselle preselezionate e meccanismi simili non sono conformi al GDPR. Il consenso via e-mail dovrebbe inoltre essere separato da qualsiasi altro termine o condizione. In base al GDPR, non puoi costringere le persone a iscriversi alla tua mailing list in cambio di un e-book gratuito che hai scritto, un white paper o un download.
Le registrazioni di questo consenso devono essere conservate: il GDPR richiede alle aziende di tenere registri accurati del consenso quando le persone si iscrivono alle mailing list. Il tuo ESP dovrebbe essere in grado di aiutarti in questo.
Potrebbe essere necessario ottenere il consenso degli abbonati esistenti: se non si dispone di registrazioni o prove di aver ricevuto il consenso, potrebbe essere necessario avviare una campagna di email marketing di nuova autorizzazione per documentare il consenso.

Il GDPR non si limita a queste 3 regole, quindi assicurati di farlo leggi tu stesso il regolamento per assicurarti di essere in regola.

Come costruire una strategia di email marketing per il tuo blog in 7 passaggi

Per avere successo con l'email marketing del tuo blog (in termini di traffico e monetizzazione dei tuoi contenuti), avrai bisogno di una strategia chiara.

1. Identifica i tuoi obiettivi di email marketing

I migliori in tutto, dallo sport al business, stabiliscono obiettivi per focalizzare le loro prestazioni e dare priorità al loro tempo e alle loro risorse. Il successo nell'email marketing non è diverso.

Ecco alcuni obiettivi che potresti dover considerare per i tuoi sforzi di email marketing:

Ottieni più follower: Il denaro è nell'elenco. Un elenco di abbonati sano e in crescita ti consentirà di realizzare tutte le cose meravigliose che ho menzionato in questo articolo. Ma è importante rendersi conto che le liste si stanno riducendo di circa il 22% ogni anno poiché le persone cambiano i loro indirizzi e-mail, annullano l'iscrizione e perdono persino interesse. Devi lavorare costantemente per far crescere la tua lista se vuoi sfruttare il potere dell'email marketing.

Aumentare il coinvolgimento: potresti aver già iniziato a raccogliere indirizzi e-mail e inviare newsletter. Ora devi concentrare i tuoi sforzi sull'aumento del coinvolgimento. Dopotutto, avere un elenco enorme è inutile se il tuo pubblico non agisce. Il coinvolgimento può essere sotto forma di aperture, clic, condivisioni sui social o persino risposte e-mail.

Aumenta il traffico e aumenta le conversioni: Man mano che avanzi nel gioco dell'email marketing e sviluppi prodotti e servizi da vendere al tuo pubblico, ti concentrerai naturalmente sull'aumento delle conversioni. L'e-mail è un ottimo strumento per nutrire i lead e convertirli in clienti paganti.

2. Creare un piano d'azione strategico

Ora che hai determinato i tuoi obiettivi, puoi iniziare a costruire la tua strategia email.

Questo piano non deve essere eccessivamente complesso o lungo: pensalo come uno schema generale di come creerai e pianificherai i tuoi contenuti in modo da poter rimanere concentrato e raggiungere i tuoi obiettivi. Una buona strategia email ha 4 elementi principali:

Identifica il tuo pubblico

Tutti i buoni contenuti iniziano con l'avere un'idea chiara di chi sia il tuo pubblico.

Con chi stai parlando ?
A cosa sono interessati?
In che modo questo si allinea con ciò che offri?

Se lo hai già fatto ha aperto il tuo blog, probabilmente hai una buona idea del tuo pubblico, ma a seconda di come hai catturato le email sul tuo blog, il tuo elenco di iscritti potrebbe avere interessi più ristretti.

Ad esempio, se hai inserito moduli di acquisizione email nei post del blog con un obiettivo o un argomento specifico (come la cucina), saprai che gli abbonati che sono entrati tramite quei moduli sono interessati a quell'argomento. .

Quanto meglio conosci i tuoi lettori, tanto più facile sarà scrivere contenuti accattivanti per tenerli agganciati.

Separare il tuo pubblico in diverse categorie in base ai loro interessi, posizione o comportamenti ti consentirà di sviluppare diverse versioni dei tuoi contenuti che possono essere adattate a ciascun gruppo.

Definisci i tuoi contenuti

Ora che sai esattamente chi è il tuo pubblico e qual è il tuo obiettivi del blog, devi capire esattamente cosa gli invierai.

Oltre a inviare al tuo pubblico i tuoi ultimi post del blog, pensa ad altri modi per sfruttare la posta elettronica per fornire messaggi più personalizzati e mirati.

Ad esempio, puoi inviare contenuti che offrono uno sguardo dietro le quinte alla struttura del post del blog che ha alimentato il tuo ultimo post.

Puoi scrivere post a tema vacanze o eventi speciali. Forse vuoi inviare sondaggi o sondaggi che chiedono feedback e condividono i risultati. Un'altra alternativa è curare i contenuti di altri blog o siti web.

Inoltre, puoi creare diverse versioni dei tuoi contenuti in base ai segmenti che crei. Più segmenti hai, più puoi adattare i tuoi contenuti al tuo pubblico.

Tieni presente che ci vuole tempo per creare più versioni dei tuoi contenuti, quindi pianifica di conseguenza.

Determina la cadenza della tua email

La maggior parte dei nuovi blogger invia una newsletter mensile per aiutare a mantenere la consapevolezza del marchio, ma qui non ci sono regole ferree.

Potrebbe essere necessario sperimentare per capire esattamente qual è la giusta cadenza per il tuo pubblico. Quando inizi a pubblicare più contenuti, avrà senso fornire più email al tuo elenco.

Alcuni blogger hanno avuto successo nell'inviare e-mail settimanali o addirittura giornaliere alla loro lista, soprattutto se la loro attività ruota principalmente attorno alle loro mailing list.

Se scegli di inviare e-mail frequenti, assicurati che siano di alta qualità e forniscano valore.

Se devi scegliere tra dedicare del tempo a scrivere un'e-mail di qualità o semplicemente inviare qualcosa ai lettori in base al tuo programma, scegli la qualità.

Aprire il tuo software di email marketing e inviare un'e-mail di basso valore solo per mantenere la coerenza farà più male che bene.

Per iniziare, attenersi a un programma mensile, quindi adattarlo man mano che si entra nel ritmo con i contenuti.

Dovrai anche scegliere il giorno e l'ora in cui invierai le tue campagne di email marketing.

Il lunedì e il venerdì hanno generalmente tariffe di apertura inferiori rispetto agli altri giorni della settimana. Questo perché la maggior parte delle persone torna dal fine settimana o lo inizia.

secondo ultimi dati del blog, I martedì sono la soluzione migliore. Ancora una volta, sperimenta per trovare ciò che funziona meglio con il tuo particolare pubblico.

Crea un programma

Con i tuoi contenuti e la cadenza in mente, è il momento di impostare un programma di produzione per assicurarti di produrre ottime email.

Essere coerenti con il tuo email marketing è uno dei modi migliori per far crescere la tua lista.

Il tuo programma di produzione sarà unico a seconda delle circostanze e dei metodi personali. Inizia stimando quanto tempo impiegherai per raccogliere idee, scrivere i tuoi contenuti e progettare la tua email o modello.

Cerca di impostare un programma realistico a cui puoi attenerti.

Puoi anche pensare di scrivere alcune campagne e-mail in anticipo e programmarle nel tuo software di e-mail marketing per darti un po' di margine di manovra.

Una volta che tutti questi elementi sono a posto, l'ultima cosa da fare è premere invio!

Inviare la tua prima e-mail può essere un po' snervante, ma ricorda che l'e-mail marketing riguarda il miglioramento continuo.

Sfrutta l'analisi fornita dal tuo ESP per iterare e migliorare le tue e-mail a ogni invio.

Cosa fare nell'e-mail marketing:

FARE: Fai crescere la tua mailing list fornendo contenuti di valore
DA FARE: scrivi un testo di preintestazione accattivante
COSA FARE: Segmenta la tua lista e usa la personalizzazione
FARE: Scrivi email che contengono contenuti di valore o divertenti per i tuoi lettori
FARE: Usa l'analisi per perfezionare i tuoi contenuti e il tuo strategia complessiva del blog
DA FARE: Prova i test A/B su più design e formati per vedere quale funziona meglio

Cosa non fare con l'email marketing:

NON: acquistare un elenco di indirizzi e-mail.
NON: utilizzare parole o frasi contenenti spam
NON FARE: Invia la stessa email a tutti nella tua lista
NON FARE: Spammerare i tuoi lettori con post di basso valore
NON FARE: ignorare il statistica delle tue email
NON: copiare il contenuto di qualcun altro

Ora parliamo di come scegliere il giusto ESP (Email Service Provider).

3. Scegli il tuo fornitore di servizi di posta elettronica

I fornitori di servizi di posta elettronica (ESP), noti anche come servizi di email marketing, sono aziende che offrono servizi di posta elettronica di massa. Sono partner essenziali nelle tue campagne di email marketing.

Ecco i 3 migliori servizi di email marketing per blogger nel 2023:

Gli ESP come questi tre sopra forniscono una vasta gamma di servizi essenziali per le tue attività di email marketing, tra cui il monitoraggio, la gestione degli elenchi, la consegna delle email e la garanzia che le tue email siano conformi a CAN-SPAM.

Oltre a queste funzionalità di base, potresti voler valutare quali funzionalità avanzate saranno importanti per le tue campagne di email marketing.

Comprendere e scegliere le funzionalità chiave dell'email marketing

Automatizzare: campagne di gocciolamento, e-mail transazionali e altre forme di automazione dell'e-mail marketing possono espandere notevolmente le tue capacità di e-mail marketing e consentirti di inviare i messaggi giusti al momento giusto. La maggior parte degli ESP popolari di oggi offre la possibilità di automatizzare e programmare i messaggi in anticipo, ma ConvertKit è di gran lunga il leader in questa categoria oggi.
Modelli di posta elettronica: Sebbene le e-mail in testo semplice servano ancora un servizio importante, ti consigliamo di inviare e-mail accattivanti che vengano visualizzate bene su tutti i client di posta e i sistemi operativi. La codifica delle e-mail HTML è notoriamente difficile. I modelli flessibili possono aiutarti a creare bellissime email che fanno risplendere i tuoi contenuti. Può anche aiutare con la consapevolezza del marchio, poiché i lettori riconosceranno le tue e-mail a colpo d'occhio.
Analisi avanzata: Capire il rendimento delle tue campagne è una parte essenziale dell'email marketing. A differenza del marketing su stampa, radio o TV, l'e-mail è estremamente tracciabile. Il tuo ESP dovrebbe offrirti una varietà di analisi in una dashboard di facile utilizzo in modo da poter migliorare costantemente le tue campagne e-mail.
Mobile friendly: secondo Hubspot, il 46% delle aperture di posta elettronica avviene su dispositivi mobili. È essenziale che le tue e-mail vengano visualizzate bene su una varietà di dimensioni dello schermo e sistemi operativi. Un buon ESP dovrebbe offrire strumenti per creare e testare i tuoi progetti di posta elettronica in modo da poter essere sicuro che abbiano un bell'aspetto indipendentemente dai dispositivi su cui vengono visualizzati.

Oltre a queste caratteristiche chiave, la tua più grande priorità dovrebbe essere trovare un ESP che si adatti al tuo budget.

Fortunatamente, la maggior parte dei principali ESP offre una varietà di piani a basso costo (e di prova gratuita) per blogger e solopreneurs, che possono ancora aiutarti a mantenere il tuo costi di blog molto basso.

Man mano che il tuo elenco cresce e le tue esigenze crescono, dovrai iscriverti a un piano mensile a pagamento o pagare una commissione per ogni campagna di email marketing che invii.

Strumenti e risorse gratuiti per l'email marketing

Tutti questi strumenti e risorse sono gratuiti e possono aiutarti con le tue campagne pubblicitarie.marketing via email.

Cavia : I tre fattori che maggiormente influenzano i tassi di apertura delle e-mail sono il nome del mittente, l'oggetto e il testo dell'intestazione (la piccola anteprima del contenuto di un'e-mail visualizzata in alcuni client di posta). Gli esperti di marketing ottimizzano questi tre fattori per dare alla loro e-mail maggiori possibilità di vincere un'apertura. TestSubject è uno strumento gratuito che ti consente di visualizzare in anteprima l'aspetto del nome del mittente, della riga dell'oggetto e del testo dell'intestazione su una varietà di dispositivi mobili popolari. Ti aiuta anche a evitare gli effetti potenzialmente sciocchi del troncamento che possono verificarsi in alcune righe dell'oggetto scritte male (vedi sotto).

NON È SPAM : la stragrande maggioranza degli account di posta elettronica utilizza filtri antispam sofisticati per impedire alle e-mail dannose di raggiungere la posta in arrivo. Il problema è che molti di questi filtri antispam potrebbero contrassegnare erroneamente il tuo messaggio come spam se presenta determinate caratteristiche. Quando la tua e-mail finisce nel cestino della posta indesiderata, il tuo messaggio non raggiunge il pubblico previsto e il tuo tempo e il tuo impegno sono sprecati: è un errore di blogging da evitare. Inoltre, il tuo ESP potrebbe essere contrassegnato, il che potrebbe mettere a rischio il tuo account. ISnotSPAM è un servizio gratuito che analizzerà la tua posta elettronica alla ricerca di eventuali caratteristiche di spam ed evidenzierà eventuali modifiche che dovresti apportare. Invia semplicemente la tua e-mail all'indirizzo indicato sul loro sito e visualizza il tuo rapporto.
Hemingway : Le migliori email sono in grassetto e chiare. Non sono caricati con gergo inutile o parole eccessivamente complicate. Anche i grandi scrittori beneficiano di una seconda serie di occhi per assicurarsi che non siano troppo loquaci. Quindi cosa puoi fare se non puoi permetterti i servizi di un editor professionista? Prova Hemingway, un'app web e desktop gratuita che analizzerà la tua scrittura e offrirà suggerimenti su come garantire che la tua scrittura abbia un impatto maggiore.
Controllo della riga dell'oggetto dell'e-mail di CoSchedules: Una buona riga dell'oggetto è uno dei modi più potenti per influenzare qualcuno ad aprire la tua email. Il controllo della riga dell'oggetto dell'e-mail di CoSchedule è uno strumento di facile utilizzo che classifica le righe dell'oggetto e fornisce suggerimenti specifici basati sui dati per ottimizzarle.

4. Ottimizza il tuo blog per ottenere più abbonati e-mail

Raccogli indirizzi e-mail inserendo moduli di acquisizione e-mail sul tuo sito web.

Gli ESP di solito forniscono uno snippet di codice HTML/CSS che puoi copiare e incollare nel tuo sito Web o nel codice del modello e ConvertKit si integra direttamente con tutti i principali temi WordPress e plugin di WordPress .

La posizione in cui posizioni il modulo di acquisizione della posta elettronica e quali informazioni raccogli possono avere un grande impatto sulla velocità con cui fai crescere la tua lista di posta elettronica. Inoltre, puoi scegliere di utilizzare una combinazione di slot per ottenere il massimo effetto.

Ecco alcuni pro e contro per ciascuno:

Nella tua intestazione: Mettere il modulo di acquisizione della posta elettronica nell'intestazione di navigazione del tuo sito è una scelta solida. È facile da vedere, visualizzato su tutte le pagine e può essere integrato perfettamente nel design del tuo sito.
Nel tuo piè di pagina: Il piè di pagina nella parte inferiore del tuo sito Web è un'altra buona scelta per il modulo di acquisizione della posta elettronica. Non è troppo evidente sulla pagina, il che è ottimo per l'esperienza dell'utente, ma alcuni potrebbero perderlo se non scorrono abbastanza.
In una pagina di destinazione separata: una pagina di destinazione separata per il tuo modulo di acquisizione e-mail potrebbe non generare tanto traffico quanto le altre pagine del tuo sito, ma ti darà la possibilità di vendere alle persone perché dovrebbero iscriversi alla tua lista e tutti i vantaggi che possono aspettarsi di ricevere . Questo, a sua volta, può comportare abbonati meno volubili e più investito nella ricezione delle tue e-mail.
In fondo a ogni post del blog: Questa è un'ottima strategia perché ti consente di adattare la tua copia per ogni articolo e anche di segmentare il tuo elenco per argomento in base agli articoli a cui è allegato ciascun modulo. Questo può essere un po' complicato da implementare, ma è un'ottima tattica che ti aiuterà a personalizzare in modo univoco il tuo messaggio.
In una finestra pop-up di uscita: un popup con intento di uscita utilizza il codice intelligente per visualizzare un popup quando qualcuno tenta di lasciare il tuo sito web. È un metodo che attira l'attenzione che può essere davvero efficace, ma può anche irritare alcuni utenti. Utilizzare con moderazione.

Oltre al posizionamento, devi pensare alle informazioni che chiederai nel tuo modulo.

Meno informazioni chiedi, più facile sarà per le persone registrarsi. Anche se sembra interessante, avrai pochissime informazioni sul tuo pubblico su cui basarti quando scrivi i tuoi contenuti.

È quindi più difficile indirizzarli con contenuti personalizzati e offerte allettanti.

Se chiedi troppi dettagli, crei più attrito e vedrai meno persone iscriversi alla tua lista. Scrivere contenuti accattivanti sarà più facile, ma meno persone completeranno il processo e si uniranno alla tua lista.

Sperimenta per trovare un equilibrio sano che funzioni meglio per te.

5. Aumenta i tassi di apertura della posta elettronica

Oltre alla fiducia e alla buona volontà che hai stabilito con il tuo pubblico, i tre principali fattori che influenzano il tasso di apertura della tua e-mail sono la riga dell'oggetto, il nome/e-mail del mittente e il testo dell'intestazione.

Ecco alcune best practice e suggerimenti per migliorare l'efficienza di ciascuno:

Linea tematica:

Mantienilo breve e dolce
Non utilizzare parole indesiderate come gratis, tempo limitato, offerta speciale, ecc.
Includi la personalizzazione
Usa le emoticon
Sii descrittivo facendo appello alla curiosità
Usa i numeri
Evita tutte le maiuscole

Nome mittente/e-mail:

Usa un nome familiare che il tuo pubblico riconoscerà
Evita un indirizzo email "senza risposta".
Assicurati che il tuo indirizzo email corrisponda al tuo URL

Testo dell'intestazione:

Scrivi una riga dell'oggetto che trasmetta un messaggio entusiasmante
Includi un invito all'azione
Di solito hai a disposizione circa 100 caratteri, usali tutti
Essere concisi
Usa le emoticon

6. Aumenta le percentuali di clic delle tue e-mail

Le persone aprono le tue e-mail... ma non vedi un clic. Questo potrebbe segnalare problemi con il design della tua email, il contenuto o il CTA che stai utilizzando.

Ecco alcuni comprovati suggerimenti di email marketing per ottenere percentuali di clic più elevate nelle tue campagne di email marketing:

Design:

Un'e-mail con molto testo, lunga o visivamente poco attraente impedirà agli utenti di fare clic.

Concentrati sulla possibilità di digitalizzare le tue e-mail. Usa immagini accattivanti per rendere le tue e-mail interessanti da guardare.

Usa modelli di email reattivi (come quelli inclusi in ConvertKit ) per assicurarti che le tue email abbiano un bell'aspetto su tutti i tipi di dispositivi.

Contenuto:

Quando si tratta di e-mail, sia nel contesto della messaggistica della tua mailing list o del contatto con i blogger, la brevità è solitamente il nome del gioco.

Nessuno vuole leggere un'e-mail troppo lunga, quindi mantieni i tuoi pensieri concisi e organizza i tuoi pensieri in blocchi scansionabili.

Presta attenzione alle tue analisi per assicurarti che i tuoi contenuti risuonino con i tuoi lettori. Chiedi feedback ai lettori e applica i loro suggerimenti per scrivere contenuti più accattivanti.

Invito all'azione (CTA):

A volte il problema è solo il tuo invito all'azione. Un CTA poco chiaro o poco attraente sarà inefficace: concentrati sul rendere i tuoi CTA chiari, attraenti e semplici.

Usa testo di grandi dimensioni, pulsanti o colori vivaci per attirare le persone.

Inoltre, prova ad avere un solo CTA nella tua email. Ad esempio, puoi aggiungere un singolo widget di chiamata e sarà più efficiente e non confonderà i tuoi lettori. Più CTA creeranno confusione per i tuoi lettori e danneggeranno la loro efficacia.

7. Monetizza la tua mailing list

L'email marketing è un ottimo modo per informare e intrattenere il tuo pubblico, nonché per costruire relazioni e coltivare lead.

Puoi anche diventare eccellente nuove idee per i post sul blog ascoltando ciò che i tuoi lettori hanno da dire.

Ma alla fine dovrai farlo monetizza la tua lista offrendo prodotti o servizi a pagamento.

Per monetizzare con successo la tua mailing list, devi costruire una solida relazione con i tuoi abbonati offrendo un valore reale.

Spingere le offerte troppo forte o troppo presto non farà che irritare i tuoi lettori e ridurre la tua lista di abbonati.

Invece, concentrati sulla fornitura regolare di contenuti di alta qualità e includi solo offerte rilevanti per i tuoi lettori una volta stabilita la fiducia.

Ci vuole tempo, ma un elenco sano può ripagare per gli anni a venire.

Conclusione

L'email marketing e il blogging vanno insieme come il burro di arachidi e la gelatina. Si completano a vicenda e possono aiutare ad amplificare notevolmente i risultati del tuo blog.

Una solida strategia di email marketing ti aiuterà a far crescere il tuo blog e a costruire relazioni reali con i tuoi lettori: basta chiedere a questi professionisti del blog e saranno tutti d'accordo.

A loro volta, queste relazioni ti aiuteranno a coltivare un pubblico di potenziali acquirenti entusiasti dei prodotti e dei servizi che puoi offrire loro.

Quindi inizia oggi stesso a costruire la tua mailing list, impegnati a scrivere contenuti straordinari e scopri quanto può essere potente l'email marketing.

Email marketing: come e perché utilizzarla per un blog?