Email marketing: come e perché utilizzarla per un blog?

Parliamone marketing via email per i blogger.

Che tu sia alle prime armi con il blogging o che tu stia lentamente costruendo il tuo traffico (e la tua mailing list) da anni, non è mai troppo presto per prendere sul serio i tuoi sforzi di email marketing. Ecco la mia guida all'email marketing per i blog quest'anno.

Siamo qui per analizzare l'email marketing in relazione ai blogger, quindi approfondiamo. Una delle domande che mi vengono poste più frequentemente dai lettori che nuovo al blog La domanda è: "Quando dovrei iniziare a creare la mia lista di indirizzi email?"

La mia risposta a questa domanda rimane la stessa ancora oggi. Come blogger, non è mai troppo presto (o troppo tardi) per iniziare a creare la propria mailing list.

Ci sono molti modi per farlo monetizza il tuo blog, ma la possibilità di generare entrate significative aumenta considerevolmente con l'aumentare delle dimensioni della tua lista email.

Più lettori hai nella tua mailing list, più sarai in grado di consigliare o vendere loro prodotti o servizi pertinenti (utili).

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7 modi intelligenti per ottenere abbonati e-mail

C'è persino un vecchio proverbio nel mondo dei blog che riassume l'importanza di sviluppare la propria mailing list fin dal primo giorno di creazione del blog... "Ci sono sempre soldi nella mailing list del chiosco delle banane".

Scherzi a parte, prima di addentrarci in questa guida, parliamo di cosa è (e cosa non è) una mailing list nel contesto dei blog.

Cos'è una mailing list per blogger?

La tua mailing list si riferisce alla community di abbonati email che raccogli dal gruppo di lettori che visitano il tuo blog. Questi abbonati email sono persone che si sono registrate (inviando il loro indirizzo email in un modulo incorporato nel tuo blog).

Hanno scelto di ricevere aggiornamenti regolari, notifiche di nuovi contenuti, consigli e/o offerte da te, direttamente nella loro casella di posta.

Sebbene i blog possano essere il modo migliore per creare una presenza online, attrarre traffico e affermarsi come esperti nel proprio campo, l'email marketing è il modo migliore per entrare in contatto personalmente con il proprio pubblico. pubblico di destinazione .

A differenza dei social media e dei motori di ricerca, nulla può impedirti di raggiungere tutti gli utenti della tua mailing list.

L'email marketing è molto potente per i blogger perché è un canale diretto tra te e i tuoi lettori, un canale che possiedi e controlli personalmente.

Il blogging e l'email marketing sono una delle combinazioni più potenti per generare traffico regolare al tuo contenuto e guadagnare con il tuo blog .

Si tratta di una relazione simbiotica che, se ben gestita, può rivelarsi proficua.

In questa guida ti aiuterò a comprendere gli strumenti, a definire gli obiettivi giusti, a creare la tua strategia di email marketing, a misurare i risultati e a guadagnare di più monetizzando efficacemente la tua lista.

Ora, tuffiamoci in questa guida e nei miei suggerimenti per l'email marketing.

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I vantaggi dell'email marketing per i blogger

Gli strumenti e le tecniche di blogging a disposizione dei professionisti del marketing sono in continua evoluzione, il che ha portato alcuni a perdere interesse per la posta elettronica. Ma gli ultimi dati parlano chiaro: la posta elettronica è qui per restare. Si prevede che il numero di utenti di posta elettronica aumenterà da Da 3,7 miliardi a 4,1 miliardi di utenti.

L'email ha uno dei ritorni sull'investimento più elevati tra tutti i canali di marketing digitale, generando 44 dollari per ogni dollaro speso. I social media possono anche catturare l'attenzione dei media, ma l'email è 40 volte più efficace nell'acquisizione di nuovi clienti rispetto a Facebook o Twitter.

È chiaro che l'email marketing può rivelarsi un'arma potente nell'arsenale di marketing digitale di un blogger.

Ecco quattro modi principali in cui l'email si distingue dalle altre tecniche di marketing per i blogger:

1. È personale: L'email marketing ti consente di personalizzare i messaggi per ogni persona nella tua mailing list. Raccogliendo informazioni sui tuoi lettori al momento dell'iscrizione, puoi creare liste segmentate (utilizzando uno strumento di email marketing come ConvertKit Ciò ti consente di adattare il tuo messaggio in tanti modi creativi.
2. È misurabile: Sebbene la maggior parte dei canali di marketing digitale includa una qualche forma di analisi per valutare i risultati, l'email marketing è uno dei più facilmente misurabili. L'impatto di ogni campagna di email marketing può spesso essere misurato in tempo reale su un'ampia gamma di comportamenti, consentendo di determinare con precisione il ritorno sull'investimento dei propri sforzi.
3. È scalabile: L'email è probabilmente il miglior strumento di comunicazione uno-a-molti mai inventato, soprattutto per i blogger. Indipendentemente dalle dimensioni della tua mailing list, l'email ti consente di offrire un'esperienza coerente a tutti i membri della tua mailing list.
4. Può essere automatizzato: Le campagne e-mail non solo possono essere scritte e pianificate in anticipo, ma possono anche essere attivate da tutti i tipi di comportamenti degli utenti per fornire al tuo pubblico il messaggio giusto al momento giusto.

Bene, è chiaro che l'email marketing è un canale importante a cui devi prestare attenzione come blogger.

Ma oltre ai vantaggi dal punto di vista del marketing, l'email marketing può anche aiutarti a monetizzare il tuo blog in modo molto più efficace.

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In che modo i blogger possono trarre vantaggio dall'email marketing

Qualunque sia l'argomento del tuo blog, probabilmente ti poni questo tipo di domande ogni giorno...

• Come faccio ad aumentare il traffico sul mio blog?
• Come convincere più lettori a tornare ogni settimana?
• Come posso monetizzare il mio blog?

Beh, indovina un po'... l'email marketing può aiutarti con tutti e tre questi obiettivi.

L'email marketing può aumentare il traffico sul tuo blog

Nemmeno i tuoi fan più accaniti vedranno ogni nuovo contenuto che pubblichi. La maggior parte di noi semplicemente non ha il tempo di rivisitare i propri blog preferiti ogni giorno per vedere se c'è qualcosa di nuovo.

Poiché il lavoro e altre cose continuano a competere per il nostro tempo, è facile perdere interesse.

L'e-mail ti dà la possibilità di far sapere esattamente a tutti nella tua lista quando pubblichi nuovi articoli. Questo ti mantiene in cima alla lista per potenzialmente migliaia di persone.

Se abbinato a un calendario di pubblicazione coerente, l'email marketing può aiutarti a indirizzare regolarmente grandi quantità di traffico direttamente verso i tuoi contenuti più recenti e performanti.

Puoi anche utilizzare campagne di drip marketing automatizzate (quando utilizzi uno dei migliori strumenti di email marketing) per inviare alcuni dei tuoi vecchi messaggi a nuovi iscritti, esponendo più persone ai tuoi migliori articoli e prolungandone la durata.

L'email marketing può aumentare i lettori abituali del tuo blog

I lettori che si iscrivono volontariamente alla tua mailing list, fornendo i loro indirizzi e-mail, hanno dimostrato di nutrire più di un semplice interesse passeggero per i tuoi contenuti.

Sono veri fan e potenziali contatti che puoi trasformare in clienti paganti.

Sfruttando la personalizzazione dei servizi di email marketing, insieme a contenuti intelligenti, puoi trasformare i tuoi iscritti nel tuo team di marketing personale.

Non sei convinto? Secondo recenti statistiche sui blog, i post del blog hanno 3,5 volte più probabilità di essere condivisi sui social media dagli iscritti alla tua newsletter.

Questo ti aiuta ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio e a far crescere ulteriormente la tua mailing list.

La posta elettronica ti offre anche l'opportunità di offrire alle persone bonus speciali come e-book, white paper, modelli o corsi video come incentivi per iscriversi e unirsi alla tua lista.

Queste offerte allettanti possono attirare più persone sul tuo sito e, a loro volta, aumentare i lettori del tuo blog man mano che più persone scoprono i tuoi contenuti.

L'email marketing può aiutarti a monetizzare il tuo blog

L'email marketing ti consente di connetterti veramente con il tuo pubblico e personalizzare i tuoi contenuti per soddisfare meglio i loro interessi.

Costruendo la fiducia con la tua mailing list, sarai in una posizione migliore per vendere loro un prodotto o servizio. Ecco alcuni esempi di modi in cui puoi monetizzare il tuo blog.

Esempi di prodotti per monetizzare la tua mailing list:

• eBook a pagamento
• Vertici virtuali
• corsi on-line
• Media numerici
• Software e applicazioni

Esempi di servizi per monetizzare la tua mailing list:

• Consulente
• coaching personale
• Servizi indipendenti
• Servizi promozionali
• Abbonamenti premium

Sponsor e marketing di affiliazione

Se la tua lista cresce abbastanza o è mirata a un gruppo specifico di persone, potresti anche essere in grado di ottenere sponsor e vendere spazi pubblicitari sia nel tuo newsletter via e-mail e sul tuo blog.

Alcuni inserzionisti sono disposti a spendere centinaia o addirittura migliaia di dollari in annunci, approvazioni, recensioni di prodotti o collegamenti a newsletter popolari.

Puoi anche sfruttare le opportunità di marketing di affiliazione. Queste ti permettono di vendere prodotti e servizi di altre persone tramite le tue email, ottenendo una quota dei profitti.

Parola al saggio: Se scegli di seguire questa strada, non limitarti a riempire le tue email con un sacco di pubblicità e a sacrificare la scrittura di contenuti significativi.

Troppe pubblicità, o pubblicità che non hanno nulla a che fare con l'argomento della tua newsletter, comprometteranno la tua credibilità e incoraggeranno gli utenti di Internet a cliccare sul pulsante "...".segna come spam".

Questo ti mette nei guai con il tuo ESP e distrugge la fiducia che hai costruito con il tuo pubblico. Può anche influire sulla consegna delle tue email.

Invece, cerca di trovare sponsor i cui prodotti e servizi siano una buona corrispondenza per i tuoi contenuti e indirizza con tatto i tuoi utenti verso di loro.

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14 termini chiave dell'email marketing (spiegazione)

A volte i servizi di email marketing sembrano parlare una lingua completamente diversa. Come ogni disciplina, anche l'email marketing ha il suo linguaggio specifico.

Ecco un glossario di alcune delle parole e degli acronimi più comuni che incontrerai.

• Tasso di rimbalzo: La percentuale di indirizzi email nella tua lista di iscritti che non hanno ricevuto il tuo messaggio. Un'email viene classificata come bounce quando non può essere consegnata e viene rifiutata dal server di posta dell'iscritto. Pertanto, un tasso di bounce elevato indica una bassa deliverability della tua email. I bounce si dividono in due categorie: hard bounce e soft bounce. Un hard bounce indica un motivo permanente per cui qualcuno non è riuscito a ricevere la tua email. Indirizzi email non validi, nomi di dominio Qualsiasi elemento che non esiste più o è bloccato può causare un hard bounce. Un hard bounce temporaneo di solito indica un problema di recapito temporaneo, come una casella di posta piena o un server offline.
• CTA (invito all'azione): Un'immagine o una riga di testo che incoraggia il pubblico a compiere un'azione, come effettuare un acquisto, cliccare su un link, iscriversi a un corso, ecc.
• CTR (percentuale di clic): la percentuale di persone che hanno cliccato su almeno un link nella tua email.
• Tasso di consegna: Percentuale di email recapitate correttamente nelle caselle di posta dei destinatari. Si tratta del numero totale di email inviate, esclusi i rimbalzi hard e soft, diviso per il numero grezzo di email inviate.
• Doppio opt-in: Un processo in due fasi in cui gli abbonati devono confermare la propria iscrizione. Questo avviene cliccando su un link presente in un'email di conferma o rispondendo all'email di conferma in altro modo.
• Campagna a goccia: Un tipo di campagna di email marketing. Si tratta di una sequenza di email che vengono attivate da una specifica azione dell'utente o da una pianificazione e recapitate in un ordine specifico.
• ESP (fornitore di servizi di posta elettronica): una società che fornisce servizi di email marketing o di messaggistica di massa. Definito anche "servizio di email marketing" o "software di email marketing".
• Tasso di apertura: La percentuale di iscritti che hanno aperto la tua email. I tassi di apertura variano notevolmente da settore a settore, ma in genere dovresti puntare ad almeno il 20% o più.
• Testo dell'intestazione: una piccola quantità di testo visualizzata per fornire un'anteprima del contenuto dell'e-mail.
• Personalizzazione: Si tratta dell'aggiunta di elementi personalizzati al tuo messaggio email in base alle informazioni che hai raccolto su quello specifico utente. Questo potrebbe includere l'utilizzo del nome del destinatario, il riferimento alla sua posizione, alla cronologia degli ordini o ad altri dati.
• Segmentazione : Ciò comporta la suddivisione dell'elenco in diverse categorie in base alla posizione geografica, agli interessi, alla cronologia degli acquisti degli iscritti, ecc.
• spam: messaggi elettronici illegittimi o non richiesti.
• Email transazionale: Messaggi automatici attivati ​​da azioni specifiche dell'utente. Alcuni esempi sono email di benvenuto, notifiche di spedizione, conferme d'ordine, promemoria per la password e ricevute di acquisto.
• Annulla l'iscrizione: il numero dei tuoi abbonati che hanno rinunciato alla tua mailing list.

Questi sono i termini di base relativi all'email marketing con cui dovrai familiarizzare. Aspettati di vederne molti altri entrare in gioco mentre continui a utilizzare il software di email marketing.

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Come mantenere le tue e-mail fuori dalla cartella spam

Nel 2003 è stata approvata una legge per regolamentare le e-mail commerciali: la Controllo dell'assalto alla pornografia non richiesta e alla legge sul marketing o CAN-SPAM.

La legge ha alcune cose in quanto influisce sui tuoi sforzi di email marketing, ma può essere ridotta a tre regole principali:

• Ogni email deve permettere al destinatario di disiscriversi in modo chiaro e semplice
• Le richieste di rinuncia devono essere onorate entro 10 giorni lavorativi
• Le organizzazioni devono mantenere un elenco di persone che hanno annullato l'iscrizione

Ecco dieci semplici regole che possono garantire che le tue e-mail rimangano fuori dalla cartella spam e siano conformi alle normative CAN-SPAM:

1. Utilizza account e-mail reali e attivi per i tuoi indirizzi Da, A e Rispondi a
2. Non acquistare mai un elenco di indirizzi email
3. Valutare l'utilizzo della registrazione con doppio opt-in
4. Utilizzare un fornitore di servizi di posta elettronica affidabile (come ConvertKit)
5. Mantieni i tuoi file piccoli per tutte le immagini, GIF o video
6. Evita gli allegati, in particolare i file .exe o .swf
7. Includi il tuo indirizzo aziendale o casella postale in ogni e-mail
8. Evita parole e frasi indesiderate nell'oggetto e nel corpo principale dell'email.
9. Assicurati di includere un link per annullare l'iscrizione per i tuoi lettori in fondo alle tue email.
10. Rispetta le richieste di cancellazione e interrompi l'invio di messaggi alle persone che non desiderano più riceverli.

Successivamente, nella nostra discussione sulle normative sull'email marketing, parliamo (rapidamente) di RGPD.

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GDPR: cos’è e perché dovrebbe interessarti

Il 14 aprile 2016, il Parlamento europeo ha votato a favore del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR), che ha stabilito una serie di leggi sulla privacy dei dati in tutta Europa.

Alcune di queste normative disciplinano l'uso dell'email marketing in modi che tutti gli addetti al marketing dovrebbero conoscere, indipendentemente dal fatto che operino esplicitamente in Europa o meno:

1. Il consenso via e-mail deve essere prestato liberamente: Gli utenti devono esprimere attivamente il proprio consenso. Caselle preselezionate e meccanismi simili non sono conformi al GDPR. Il consenso tramite email deve inoltre essere separato da qualsiasi altro termine o condizione. Ai sensi del GDPR, non è possibile obbligare le persone a iscriversi alla propria mailing list in cambio di un ebook gratuito, di un white paper o di un download.
2. Le registrazioni di questo consenso devono essere conservate: Il GDPR impone alle aziende di conservare registri accurati dei consensi concessi quando gli utenti si iscrivono alle mailing list. Il tuo ESP dovrebbe essere in grado di aiutarti in questo.
3. Potrebbe essere necessario ottenere il consenso degli abbonati esistenti: Se non hai alcuna documentazione o prova che hai ricevuto il consenso, potrebbe essere necessario avviare una campagna di email marketing di riautorizzazione per documentare il consenso.

Il GDPR non si limita a queste 3 regole, quindi assicurati di farlo leggi tu stesso il regolamento per assicurarti di essere in regola.

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Come costruire una strategia di email marketing per il tuo blog in 7 passaggi

Per avere successo nel marketing via email del tuo blog (in termini di generazione di traffico e monetizzazione dei tuoi contenuti), avrai bisogno di una strategia chiara. 

1. Identifica i tuoi obiettivi di email marketing

I migliori in ogni campo, dallo sport al business, si prefiggono obiettivi per focalizzare le proprie prestazioni e dare priorità a tempo e risorse. Il successo nell'email marketing non è diverso.

Ecco alcuni obiettivi che potresti dover considerare per i tuoi sforzi di email marketing:

Ottieni più abbonati: Il guadagno è nella lista. Una lista di iscritti sana e in crescita ti permetterà di realizzare tutte le cose meravigliose che ho menzionato in questo articolo. Ma è importante rendersi conto che le liste si riducono di circa il 22% ogni anno, poiché le persone cambiano indirizzo email, si cancellano e persino perdono del tutto interesse. Devi lavorare costantemente per far crescere la tua lista se vuoi sfruttare il potere dell'email marketing.

Aumentare il coinvolgimento: Potresti aver già iniziato a raccogliere indirizzi email e a inviare newsletter. Ora devi concentrare i tuoi sforzi sull'aumento del coinvolgimento. Dopotutto, avere una lista enorme è inutile se il tuo pubblico non agisce. Il coinvolgimento può assumere la forma di aperture, clic, condivisioni sui social o persino risposte via email.

Aumenta il traffico e aumenta le conversioni: Man mano che avanzi nel mondo dell'email marketing e sviluppi prodotti e servizi da vendere al tuo pubblico, ti concentrerai naturalmente sull'aumento delle conversioni. L'email è un ottimo strumento per coltivare i lead e convertirli in clienti paganti.

2. Creare un piano d'azione strategico

Ora che hai determinato i tuoi obiettivi, puoi iniziare a costruire la tua strategia email.

Questo piano non deve essere eccessivamente complesso o lungo: consideralo una panoramica generale di come creerai e programmerai i tuoi contenuti, in modo da rimanere concentrato e raggiungere i tuoi obiettivi. Una buona strategia di email marketing si compone di quattro componenti principali:

Identifica il tuo pubblico

Tutti i buoni contenuti iniziano con l'avere un'idea chiara di chi sia il tuo pubblico.

• Con chi stai parlando ?
• A cosa sono interessati?
• In che modo questo si allinea con ciò che stai proponendo?

Se lo hai già fatto ha aperto il tuo blogProbabilmente hai una buona idea del tuo pubblico, ma a seconda di come hai raccolto le email sul tuo blog, la tua lista di iscritti potrebbe avere interessi più ristretti.

Ad esempio, se hai inserito moduli di acquisizione e-mail nei post del blog con un obiettivo o un argomento specifico (come la cucina), saprai che gli iscritti che hanno effettuato l'accesso tramite quei moduli sono interessati a quell'argomento.

Quanto meglio conosci i tuoi lettori, tanto più facile sarà scrivere contenuti accattivanti per tenerli coinvolti.

Separare il tuo pubblico in diverse categorie in base ai loro interessi, posizione o comportamenti ti consentirà di sviluppare diverse versioni dei tuoi contenuti che possono essere adattate a ciascun gruppo.

Definisci i tuoi contenuti

Ora che sai esattamente chi è il tuo pubblico e qual è il tuo obiettivi del blog, devi capire esattamente cosa gli invierai.

Oltre a inviare al tuo pubblico i tuoi ultimi post del blog, valuta altri modi per sfruttare la posta elettronica per inviare messaggi più personalizzati e mirati.

Ad esempio, puoi inviare contenuti che offrono uno sguardo dietro le quinte al piano per il post del blog che ha ispirato la tua ultima pubblicazione.

Puoi scrivere articoli su festività o eventi speciali. Potresti anche voler inviare sondaggi o questionari per chiedere feedback e condividere i risultati. Un'altra opzione è quella di selezionare contenuti da altri blog o siti web.

Inoltre, puoi creare diverse versioni dei tuoi contenuti in base ai segmenti che crei. Più segmenti hai, più puoi adattare i tuoi contenuti al tuo pubblico.

Tieni presente che creare più versioni dei tuoi contenuti richiede tempo, quindi pianifica di conseguenza.

Determina la frequenza delle tue email

La maggior parte dei nuovi blogger invia una newsletter mensile per contribuire a mantenere la notorietà del marchio, ma in questo caso non ci sono regole rigide.

Potrebbe essere necessario sperimentare per determinare la frequenza giusta per il tuo pubblico. Man mano che inizi a pubblicare più contenuti, avrà senso inviare più email alla tua mailing list.

Alcuni blogger hanno avuto successo nell'inviare e-mail settimanali o addirittura giornaliere alla loro lista, soprattutto se la loro attività ruota principalmente attorno alle loro mailing list.

Se decidi di inviare email frequenti, assicurati che siano di alta qualità e offrano valore.

Se mai dovessi scegliere tra prenderti il ​​tempo di scrivere un'e-mail di qualità o semplicemente inviare qualcosa ai lettori in base ai tuoi impegni, dai la priorità alla qualità.

Aprire il tuo software di email marketing e inviare un'e-mail di basso valore solo per mantenere la coerenza farà più male che bene.

Per iniziare, attenersi a un programma mensile, quindi adattarlo man mano che si entra nel ritmo con i contenuti.

Dovrai anche scegliere il giorno e l'ora in cui inviare le tue campagne di email marketing.

Il lunedì e il venerdì hanno generalmente orari di apertura più bassi rispetto agli altri giorni della settimana. Questo perché la maggior parte delle persone sta tornando o iniziando il fine settimana.

secondo ultimi dati del blog, I martedì sono la soluzione migliore. Ancora una volta, sperimenta per trovare ciò che funziona meglio con il tuo particolare pubblico.

Crea un programma

Tenendo a mente i tuoi contenuti e la tua cadenza, è il momento di stabilire un programma di produzione per assicurarti di produrre email eccellenti.

Essere coerenti con il tuo marketing via e-mail è uno dei modi migliori per far crescere la tua lista.

Il tuo programma di produzione sarà unico, a seconda della tua situazione personale e dei tuoi metodi. Inizia stimando quanto tempo ti servirà per raccogliere idee, scrivere i contenuti e progettare l'email o il modello.

Cerca di stabilire un programma realistico che puoi rispettare.

Puoi anche prendere in considerazione l'idea di scrivere in anticipo alcune campagne email e di programmarle nel tuo software di email marketing, per avere un po' di margine di manovra.

Una volta che tutti questi elementi sono al loro posto, l'ultima cosa da fare è premere Invia!

Inviare la tua prima e-mail può essere un po' snervante, ma ricorda che l'email marketing è incentrato sul miglioramento continuo.

Sfrutta l'analisi fornita dal tuo ESP per iterare e migliorare le tue e-mail a ogni invio.

Ora parliamo di come scegliere il giusto ESP (Email Service Provider).

3. Scegli il tuo fornitore di servizi di posta elettronica

I provider di servizi di posta elettronica (ESP), noti anche come servizi di email marketing, sono aziende che offrono servizi di invio di email in massa. Sono partner essenziali per le tue campagne di email marketing.

Ecco i 3 migliori servizi di email marketing per blogger nel 2023:

• ConvertKit
• Weber
• MailChimp

Gli ESP come i tre sopracitati forniscono un'ampia gamma di servizi essenziali per le tue attività di email marketing, tra cui monitoraggio, gestione degli elenchi, recapito delle email e garanzia della conformità delle tue email con CAN-SPAM.

Oltre a queste funzionalità di base, potresti voler valutare quali funzionalità avanzate saranno importanti per le tue campagne di email marketing.

Comprendere e scegliere le funzionalità chiave dell'email marketing

• Automatizzare: Le campagne drip, le email transazionali e altre forme di automazione dell'email marketing possono ampliare significativamente le tue capacità di email marketing e consentirti di inviare i messaggi giusti al momento giusto. La maggior parte degli ESP più diffusi oggi offre la possibilità di automatizzare e pianificare i messaggi in anticipo, ma ConvertKit è di gran lunga il leader in questa categoria oggi.
• Modelli di posta elettronica: Sebbene le email in testo semplice abbiano ancora una funzione importante, è importante inviare email accattivanti che vengano visualizzate perfettamente su tutti i client di posta elettronica e sistemi operativi. Codificare email in HTML è notoriamente difficile. Modelli flessibili possono aiutarti a creare email accattivanti che mettano in risalto i tuoi contenuti. Questo può anche aumentare la brand awareness, poiché i lettori riconosceranno le tue email a colpo d'occhio.
• Analisi avanzata: Capire l'efficacia delle tue campagne è un elemento cruciale dell'email marketing. A differenza del marketing su carta stampata, radiofonico o televisivo, l'email marketing è estremamente tracciabile. Il tuo ESP dovrebbe offrire una varietà di analisi in una dashboard di facile utilizzo, così da permetterti di migliorare costantemente le tue campagne email.
• Mobile friendly: Secondo HubSpot, il 46% delle email viene aperto su dispositivi mobili. È fondamentale che le email vengano visualizzate correttamente su schermi di diverse dimensioni e sistemi operativi. Un buon ESP dovrebbe offrire strumenti per creare e testare il design delle email, in modo da garantire che vengano visualizzate correttamente su qualsiasi dispositivo.

Oltre a queste caratteristiche chiave, la tua più grande priorità dovrebbe essere trovare un ESP che si adatti al tuo budget.

Fortunatamente, la maggior parte dei principali ESP offre una varietà di piani a costi molto bassi (e prove gratuite) per blogger e imprenditori individuali, che possono comunque aiutarti a mantenere il tuo costi di blog molto basso.

Man mano che la tua lista cresce e aumentano le tue esigenze, dovrai sottoscrivere un piano mensile a pagamento oppure pagare una quota per ogni campagna di email marketing che invii.

Strumenti e risorse gratuiti per l'email marketing

Tutti questi strumenti e risorse sono gratuiti e possono aiutarti con le tue campagne di email marketing.

• Cavia I tre fattori che influenzano maggiormente i tassi di apertura delle email sono il nome del mittente, l'oggetto e il testo di pre-intestazione (la piccola anteprima del contenuto di un'email visualizzata in alcuni client di posta elettronica). I marketer più accorti ottimizzano questi tre fattori per aumentare le probabilità che le loro email vengano aperte. TestSubject è uno strumento gratuito che consente di visualizzare in anteprima l'aspetto del nome del mittente, dell'oggetto e del testo di pre-intestazione su una varietà di dispositivi mobili. Aiuta anche a evitare gli effetti potenzialmente ridicoli di troncamento che possono verificarsi con oggetti scritti male (vedi sotto).

• NON È SPAM La stragrande maggioranza degli account di posta elettronica utilizza sofisticati filtri antispam per impedire che email dannose raggiungano la posta in arrivo. Il problema è che molti di questi filtri antispam potrebbero erroneamente contrassegnare il messaggio come spam se presenta determinate caratteristiche. Quando l'email finisce nella cartella spam, il messaggio non raggiunge il pubblico di destinazione e il tempo e gli sforzi vengono sprecati: un errore di blogging da evitare. Inoltre, il tuo account di posta elettronica potrebbe essere contrassegnato, mettendolo potenzialmente a rischio. ISnotSPAM è un servizio gratuito che analizzerà la tua email per individuare eventuali caratteristiche di spam e ti indicherà le modifiche da apportare. Invia semplicemente la tua email all'indirizzo indicato sul loro sito web e analizza il report.
• Hemingway Le email migliori sono audaci e chiare. Non sono piene di termini tecnici inutili o parole eccessivamente complicate. Anche i grandi scrittori traggono beneficio da un secondo paio di occhi per assicurarsi di non essere troppo prolissi. Quindi, cosa puoi fare se non puoi permetterti un editor professionista? Prova Hemingway, un'app gratuita per web e desktop che analizzerà i tuoi scritti e ti offrirà suggerimenti su come renderli più efficaci.
• Controllo della riga dell'oggetto dell'e-mail di CoSchedules: Un oggetto efficace è uno dei modi più efficaci per convincere qualcuno ad aprire la tua email. Il controllo dell'oggetto delle email di CoSchedule è uno strumento facile da usare che categorizza le tue righe dell'oggetto e fornisce suggerimenti specifici e basati sui dati per ottimizzarle.

4. Ottimizza il tuo blog per ottenere più abbonati e-mail

Puoi raccogliere indirizzi email inserendo moduli di acquisizione email sul tuo sito web.

Gli ESP in genere forniscono un frammento di codice HTML/CSS che puoi copiare e incollare nel codice del tuo sito web o del tuo modello e ConvertKit si integra direttamente con tutti i principali temi e plugin di WordPress.

Il posizionamento del modulo di acquisizione email e le informazioni raccolte possono avere un impatto significativo sulla velocità di crescita della tua mailing list. Inoltre, puoi scegliere di utilizzare una combinazione di posizionamenti per la massima efficacia.

Ecco alcuni pro e contro per ciascuno:

• Nella tua intestazione: Inserire il modulo di acquisizione email nell'intestazione di navigazione del tuo sito web è una scelta azzeccata. È facile da vedere, viene visualizzato su ogni pagina e si integra perfettamente nel design del tuo sito.
• Nel tuo piè di pagina: Il piè di pagina in fondo al tuo sito web è un'altra buona scelta per il tuo modulo di acquisizione email. Non è troppo in evidenza sulla pagina, il che è ottimo per esperienza utente, ma alcuni potrebbero non accorgersene se non scorrono abbastanza.
• In una pagina di destinazione separata: Una landing page separata per il tuo modulo di acquisizione email potrebbe non generare tanto traffico quanto altre pagine del tuo sito, ma ti darà l'opportunità di convincere gli utenti a iscriversi alla tua mailing list e a scoprire tutti i vantaggi che possono aspettarsi. A sua volta, questo può portare a un numero minore di iscritti volubili e a un maggiore coinvolgimento con le tue email.
• In fondo a ogni post del blog: Questa è un'eccellente strategia perché ti consente di personalizzare il testo per ogni articolo e di segmentare la lista per argomento, in base agli articoli a cui è allegato ciascun modulo. Potrebbe essere un po' macchinoso da implementare, ma è un'ottima tattica che ti aiuterà a personalizzare il tuo messaggio in modo unico.
• In una finestra pop-up di uscita: Un popup exit-intent utilizza un codice intelligente per visualizzare un popup quando qualcuno cerca di abbandonare il tuo sito web. È un metodo che cattura l'attenzione e può essere molto efficace, ma può anche infastidire alcuni utenti. Usalo con parsimonia.

Oltre al posizionamento, devi pensare alle informazioni che chiederai nel tuo modulo.

Meno informazioni chiedi, più facile sarà per le persone iscriversi. Anche se sembra allettante, avrai pochissime informazioni sul tuo pubblico su cui lavorare quando scrivi i tuoi contenuti.

È quindi più difficile indirizzarli con contenuti personalizzati e offerte allettanti.

Richiedere troppi dettagli crea più attrito e vedrai meno persone iscriversi alla tua mailing list. Scrivere contenuti accattivanti sarà più facile, ma meno persone completeranno il processo e si iscriveranno alla tua mailing list.

Sperimenta per trovare un equilibrio sano che funzioni meglio per te.

5. Aumenta i tassi di apertura delle tue email

Oltre alla fiducia e alla buona volontà che hai instaurato con il tuo pubblico, i tre fattori principali che influenzano il tasso di apertura delle tue email sono l'oggetto, il nome/indirizzo email del mittente e il testo dell'intestazione.

Ecco alcune buone pratiche e suggerimenti per migliorare l'efficienza di tutti:

Oggetto:

• Mantienilo breve e dolce
• Non usare parole indesiderate come "gratis", "tempo limitato", "offerta speciale", ecc.
• Includi la personalizzazione
• Usa le emoticon
• Sii descrittivo facendo appello alla curiosità
• Usa i numeri
• Evita tutte le maiuscole

Nome/email del mittente:

• Usa un nome familiare che il tuo pubblico riconoscerà
• Evita di utilizzare un indirizzo email "senza risposta"
• Assicurati che il tuo indirizzo email corrisponda al tuo URL

Testo dell'intestazione:

• Scrivi un oggetto che trasmetta un messaggio entusiasmante.
• Includi una chiamata all'azione
• Di solito hai a disposizione circa 100 caratteri, usali tutti
• Essere concisi
• Usa le emoticon

6. Aumenta le percentuali di clic delle tue e-mail

Le persone aprono le tue e-mail... ma non vedi un clic. Questo potrebbe segnalare problemi con il design della tua email, il contenuto o il CTA che stai utilizzando.

Ecco alcuni comprovati suggerimenti di email marketing per ottenere percentuali di clic più elevate nelle tue campagne di email marketing:

Design:

Un'e-mail con molto testo, lunga o visivamente poco attraente impedirà agli utenti di fare clic.

Concentrati sulla possibilità di digitalizzare le tue e-mail. Usa immagini accattivanti per rendere le tue e-mail interessanti da guardare.

Utilizzare modelli di posta elettronica reattivi (come quelli inclusi in ConvertKit ) per garantire che le tue email abbiano un aspetto impeccabile su tutti i tipi di dispositivi.

Contenuto:

Quando si tratta di e-mail, sia nel contesto della messaggistica della tua mailing list o del contatto con i blogger, la brevità è solitamente il nome del gioco.

Nessuno vuole leggere un'e-mail troppo lunga, quindi mantieni i tuoi pensieri concisi e organizza i tuoi pensieri in blocchi scansionabili.

Presta attenzione alle tue analisi per assicurarti che i tuoi contenuti risuonino con i tuoi lettori. Chiedi feedback ai lettori e applica i loro suggerimenti per scrivere contenuti più accattivanti.

Invito all'azione (CTA):

A volte il problema è semplicemente la tua call to action. Una CTA poco chiara o poco accattivante sarà inefficace: concentrati sul rendere le tue CTA chiare, accattivanti e semplici.

Usa testo di grandi dimensioni, pulsanti o colori vivaci per attirare le persone.

Inoltre, cerca di includere una sola call to action (CTA) nella tua email. Ad esempio, puoi aggiungere un singolo widget di invito, che sarà più efficace e non confonderà i tuoi lettori. Più CTA confonderanno i tuoi lettori e ne ostacoleranno l'efficacia.

7. Monetizza la tua mailing list

L'email marketing è un ottimo modo per informare e intrattenere il tuo pubblico, nonché per costruire relazioni e coltivare lead.

Puoi anche ottenere un'eccellente nuove idee per post sul blog ascoltando ciò che i tuoi lettori hanno da dire.

Ma alla fine dovrai farlo monetizza la tua lista offrendo prodotti o servizi a pagamento.

Per monetizzare con successo la tua mailing list, devi costruire una solida relazione con i tuoi abbonati offrendo un valore reale.

Proporre offerte troppo insistentemente o troppo presto non farà altro che irritare i tuoi lettori e ridurre il tuo elenco di abbonati.

Concentratevi invece sulla distribuzione regolare di contenuti di alta qualità e integrate solo offerte rilevanti per i vostri lettori, una volta instaurato un rapporto di fiducia.

Ci vuole tempo, ma un elenco sano può ripagare per gli anni a venire.

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Conclusione

L'email marketing e il blogging vanno insieme come il burro di arachidi e la gelatina. Si completano a vicenda e possono aiutare ad amplificare notevolmente i risultati del tuo blog.

Una solida strategia di email marketing ti aiuterà a far crescere il tuo blog e a costruire relazioni reali con i tuoi lettori: basta chiedere a questi professionisti del blogging che sono tutti d'accordo.

A loro volta, queste relazioni ti aiuteranno a coltivare un pubblico di potenziali acquirenti entusiasti dei prodotti e dei servizi che puoi offrire loro.

Quindi inizia subito a creare la tua mailing list, impegnati a scrivere contenuti straordinari e scopri quanto può essere efficace l'email marketing.